В целом критически относясь к наружной рекламе, так называемым бигбордам, Тимошенко использует и их потенциал, причем иногда весьма неординарно. Так, стразу после парламентских выборов 2007 года, когда все участники избирательной кампании уже демонтировали свои рекламные щиты, Юлия Тимошенко со спокойным и уверенным видом продолжала взирать на мир с плакатов, размещенных вдоль дорог на многие километры. Надпись свидетельствовала о том, что это были не забытые после выборов бигборды, а новые, утверждающие её победу на выборах и вхождение во власть (илл. 15).
Однако самой желанной площадкой для нее всегда оставалось телевидение, поскольку голубой экран зажигается каждый вечер в каждом доме, в любом самом отдаленном селе. И этот зритель в конце концов должен был стать её избирателем. Завоевать сердца людей с помощью телевидения — это самый действенный способ, но и один из самых рискованных. Тимошенко всячески старалась избегать неверного имиджа, неудачного выступления, невыгодного подбора собеседников, кропотливо готовясь к публичным выступлениям «на всю страну». Её политический оппонент от Партии регионов, известный и искушенный украинский политик Евгений Кушнарев, вспоминал:
«Много раз телевизионщики пытались свести в рамках одной передачи меня с Юлией Тимошенко... Произошло это только один раз на «Свободе слова» у Савика Шустера... Но Юлия Владимировна предприняла присущий ей хитрый ход, думаю, заранее оговорив его с организаторами передачи. Она явилась в аудиторию за пять секунд до начала передачи, первой вышла к микрофону, произнесла пламенную речь, после чего, сославшись на необходимость срочно вылететь куда-то за пределы Киева, покинула студию, лишив участников передачи возможности вести с ней живой диалог. Кстати, как оказалось, никуда она из Киева не улетала. Это лишний раз утвердило меня во мнении, что она — опытный политик, но еще в большей мере — незаурядный политический лицедей. Ив том театре, где играет она, другим звездам, по её представлению, места просто нет»[388].
Постигая искусство самопрезентации на телевидении, Тимошенко меняла роли и соответствующие им маски. Самой трудной из них оказалась роль премьер-министра. В отличие от амплуа оппозиционного политика, здесь понадобились другие качества и другая риторика. В первом случае надо было крушить и разоблачать противника, обещать нечто, часто невыполнимое. Во втором — быть спокойной, уверенной в себе, избегать апокалипсических настроений и хотя бы отчасти выполнять свои обещания. Тимошенко стремилась к тому, чтобы её внешний вид и манера говорить не просто внушали зрителям чувство доверия и симпатии к главе правительства, но затмевали всех остальных. Её ставшая уверенной и властной манера говорить, тихий, но твердый голос, совершенная внешность предъявлялись в качестве свидетельства и доказательства «завоеванного» права на власть.