4. Медиа-фасады– рекламные конструкции, размещаемые на поверхности стен зданий, строений и сооружений, состоящие из светодиодных модулей в гибких шлейфах на основе металлической сетки с интегрированными светодиодами, создающие поверхность, которая повторяет форму фасада здания, позволяющие демонстрировать информационные материалы, в том числе динамические видеоизображения. Размер информационного поля медиа-фасада определяется размером демонстрируемого изображения.
Размер медиа-фасада определяется индивидуально в зависимости от архитектуры здания на основании согласованного проекта.
5. Для рекламных конструкций площадью, равной или более 18 м>2, допускается применение выступающих дополнительных элементов с общей площадью не более 5 % от площади информационного поля рекламной конструкции.
6. Надлежащее состояние внешнего вида рекламных конструкций подразумевает:
♦ целостность рекламных конструкций;
♦ отсутствие механических повреждений;
♦ отсутствие порывов рекламных полотен;
♦ наличие покрашенного каркаса;
♦ отсутствие ржавчины и грязи на всех частях и элементах рекламных конструкций;
♦ отсутствие на всех частях и элементах рекламных конструкций наклеенных объявлений, посторонних надписей, изображений и других информационных сообщений;
♦ подсвет рекламных конструкций в темное время суток в соответствии с графиком работы уличного освещения.
7. Установка рекламных конструкций осуществляется на основании разрешения на установку и эксплуатацию рекламных конструкций.
Рекомендации.
1. Ознакомьтесь с требованиями местного законодательства в отношении установки рекламных конструкций, уточните в отношении порядка их регистрации.
2. Вы можете воспользоваться порядком, в соответствии с которым не требуется согласование вывески, т. е. сделать ее неприметной. Если же вы решили сделать большую заметную вывеску, то необходимо получать соответствующее разрешение.
7.2. Какую рекламу нельзя размещать?
Вывеска и любая реклама должны отвечать этическим требованиям. Например, в рекламе нельзя указать, что у вас товары лучше, чем у соседа, нельзя писать оскорбительные или непристойные слова.
В некоторых случаях, думая, что реклама является креативной, магазин размещает антирекламу, которая вызывает только негативную реакцию посетителей. Приведем примеры такой рекламы (см. рис. 2–5).
Рис. 2
Рис. 3
Рис. 4
Рис. 5
Реклама, приведенная на рисунке 2, содержит антилозунг; она является абсурдной и не побуждает приобретать товар.
Второй пример вывески имеет двойное прочтение, что является ошибкой с точки зрения русского языка (рис. 3).