Реклама. Игра на эмоциях (Иванов) - страница 45
Рис. 106. Что написало бы ваше тело, если бы умело выражать свои мысли на бумаге?
Хорошие воспоминания невозможно передать по электронной почте.
Мне трудно представить, что в будущем бабушка будет показывать внукам электронно-цифровой файл, который дедушка прислал ей с войны. Или папа, который проснулся раньше, будет оставлять маме, которая еще спит, флешку с любовным стихотворением. И романтично называть ее «письмом на соседнюю подушку».
Повальное увлечение электронными гаджетами и девайсами превращает молодежь XXI века в людей без почерка. А ведь это наша индивидуальность, как и голос, запах, походка, отпечатки пальцев.
Почерк – это неповторимость человека. Его чудесность в этом мире. У сегодняшних школьников не останется материальных свидетельств их жизни. Если они не написали записку, то ничто не напомнит о первой любви.
Национальная почтовая служба Таиланда провела широкую рекламную кампанию под девизом «Хорошие воспоминания невозможно передать по электронной почте». Морщинистые руки держат пожелтевшее от времени письмо, написанное 14 февраля 1952 года (рис. 107).
Рис. 107. Реклама услуг национальной почтовой службы Таиланда
«Дорогая Маргарет, красные розы напоминают о моей любви к тебе. Прямо у крыльца твоего дома, где я оставил свое сердце. Где я безумно тосковал по твоей любви. Пожалуйста, не заставляй меня ждать, пока я не завяну, как эти красные цветы. С огромной любовью, Вильям».
После таких невероятно трогательных и душевных строк любые рассуждения о коммерческой рекламе будут выглядеть совершенно неуместными. Поэтому давайте просто сделаем здесь небольшую паузу и подумаем о близких нам людях.
А после я расскажу о мультфильме из моего детства. Очень он кажется мне созвучным тем эмоциональным вершинам, на которые мы здесь поднялись.
Самый, самый, самый…
Тот, кого любишь, – всегда самый сильный, самый красивый и самый умный.
Представьте себе абсолютно черный экран. Внезапно в самом центре открываются два желтых глаза. Это дух, который живет на дне глубокого колодца. Он начинает рассказывать историю о маленьком, маленьком львенке, который совсем еще не знает, кто он такой.
Рядом пробегает шакал и объясняет ему, что он – лев, царь зверей. Самый сильный, самый красивый и самый умный. И вот львенок идет по джунглям и всем говорит, что он самый, самый, самый.
Слон быстро доказывает ему, что он не самый сильный. Павлин – что он не самый красивый. А дикобраз – что он не самый умный, если решился сунуть нос в иголки и весь искололся.
Но вот львенок вырастает и превращается в могучего льва. Теперь он возлежит на огромном камне, а все звери собрались вокруг на лесной поляне и слушают его: