Первые шаги в таргетированной рекламе
Чтобы дать таргетированную рекламу во ВКонтакте, нужно выбрать в меню на Вашей странице вкладку под названием «Реклама». Если такой вкладки не наблюдается, нужно зайти в настройки и поставить галочку рядом со словом «реклама» в списке дополнительных сервисов в общих настройках.
Далее Вам предложат 3 типа рекламы: при клике на каждый Вы сможете прочитать, в чем состоят его особенности.
Но сейчас нас интересуют таргетированные объявления. Мы кликаем по предложенной ссылке, видим подробное описание данного типа рекламы и переходим к созданию объявления.
Рекламировать можно разное:
• сообщество во ВКонтакте;
• приложение во ВКонтакте;
• видео во ВКонтакте;
• какую-либо запись во ВКонтакте;
• внешний сайт.
Всегда выбирайте внешний сайт, так как это дает больше возможностей ввиду большего количества настроек.
И даже если Вы планируете рекламировать группу, я рекомендую выбрать «Внешний сайт» и в поле «Адрес» вставить адрес этой группы или рекламного поста. Затем нажимаете кнопку «Продолжить» и переходите к оформлению объявления.
Оформление объявления в таргетированной рекламе
Оформлению объявления стоит уделить особое внимание, так как от этого во многом зависит результат Вашей рекламной кампании.
На старте данного процесса Вам предложат выбрать формат объявления. Их всего три:
1) изображение и текст;
2) большое изображение;
3) эксклюзивный формат.
Формат первый – «изображение и текст»
Этот формат отличается маленькой картинкой и большим количеством текста.
По традиции, выбранная для объявления картинка должна контрастировать с цветом сайта ВКонтакте, так как ее главная задача – привлечь внимание пользователей.
Можно загрузить картинку любого размера и подогнать под нужный размер (90 × 65 пикселей) бегунками.
Данный формат объявления также включает два текстовых блока:
• заголовок, который включает 25 символов;
• описание, которое включает 60 символов.
Их отличие в том, что заголовок привлекает внимание пользователя, а описание дает расшифровку заголовку.
Приведем пример объявления формата «Изображение и текст»:
• Заголовок: Ребенка замучил насморк?
• Картинка: Грустный малыш с носовым платочком.
• Описание: Вам помогут новые суперкапли «Такие-то»!
Формат второй – «большое изображение»
Данный формат характеризуется большой картинкой и маленьким количеством текста.
За счет большего размера картинки (90 × 120 пикселей) часть текста – описание объявления – исключается.
При этом цена объявления остается прежней, так как площадь занимаемого места первого и второго формата одинакова.