Однажды в Майкопе, перед игрой со «Спартаком» из Октемберяна, приехал арбитр, которого встретил член правового (!) отдела обкома партии и полночи с ним пьянствовал. Стоимость — два пенальти в ворота гостей. Он таки эти две «точки» поставил. Я был взбешен. Пошел даже в раздевалку соперника и извинился за такое судейство. Это, естественно, было сообщено кому следует, и пошли угрозы: мы, мол, тут стараемся, понимаешь ли, а этот москвич… Я пришел к большому спортивному начальнику, в кабинет с вертушкой. Говорю: «По трухлявой морали существовать не хочу. И не буду. А по-честному не дают». Выслушал он мою исповедь и говорит: «Если так допекло, уходи, Жень, не мучайся. Все равно не приживешься». И я ушел…»
В 1990 году Ловчев все же вернулся к тренерской работе. Правда, это был уже несколько иной футбол — он стал президентом футбольных клубов звезд эстрады «Фортуна». По его же словам: «С «Фортуной», где люди, конечно, хуже играют в футбол, мне работать куда милее. Мы просто друзья — с Газмановым и Малежиком, Лозой и Боярским, Казаченко и Салтыковым, Куприяновым и Зинчуком… Они искренне любят этот футбол, между собой обсуждают уже не то, кто у кого музыку слямзил, а как вчера сыграл Баджо и так далее. Я словно вернулся в детский дворовый футбол, когда мы думали только об игре и не понимали, как это за нее можно получать деньги…»
На этой должности Ловчев проработал около года. А потом рухнул СССР и команда «Фортуна» переименовалась в «Старко». Ловчев вышел из рядов КПСС, но со звездами не порвал — руководил «Старко» до 1996 года. А три года спустя стал президентом и главным тренером московского мини-футбольного клуба «Спартак» (до этого — «Минкас»). В сезоне 2000/01 стал с ним чемпионом России, прервав девятилетнюю чемпионскую гегемонию «Дины», а также в разные годы брал с ним Кубок (2002) и Суперкубок (2003).
На волне этого успеха Ловчева назначили главным тренером сборной России по мини-футболу (2001–2003). С ней он ездил на чемпионат Европы по мини-футболу 2003 года. Однако наши ребята выступили там неудачно, не сумев выйти в плей-офф.
В 2008 году мини-футбольный клуб «Спартак» прекратил свое существование. С тех пор Ловчев ушел в журналистику: он стал штатным обозревателем газеты «Советский спорт», частым гостем различных футбольных передач, таких как «90 минут плюс» на НТВ-плюс, «Футбол России» на канале «Россия-2» и др. Кроме этого, он ведет по воскресеньям программу «Команда Ловчева» на радио «Комсомольская правда», а также «Полевая кухня» на радиостанции «Вести-ФМ». Его аналитические обзоры последних спортивных событий пользуются большим успехом у слушателей, поскольку Ловчев любит «рубить правду», невзирая на авторитеты. Например, так: