История брэнда.
То, что сейчас называют емким словом «целлюлит«, сменило несколько названий. Вначале это была «липодистрофия«, или «гидролиподистрофия», затем заменили простыми выражениями «трудноудалимый жир», «пассивный» жир, «депрессивный жир» и т.д.
Ни одно из названий не прижилось так прочно, как «целлюлит». И здесь кроется не простой смысл, почему нужно было найти другое слово.
Первые энтузиасты со временем поняли, что от названия липодистрофия или гидролиподистрофия, которое дали либо по незнанию, либо, понадеявшись на легкое решение проблемы, необходимо избавиться и как можно скорее, так как оно слишком обязывало. Медицинский диагноз липодистрофии имеет несколько другой смысл, симптоматику и место в диагностике, хотя и мог встречаться нередко среди женщин, борющихся с целлюлитом. (Рис.№1 на стр. 68).
Диагноз серьезный, изучается медициной давно и совсем не просто оказалось раздать его всем подряд - за этим неизбежно последовала бы ответственность и принятие соответствующих медицинских мер. Назвать излишние жировые отложения на женских бедрах и ягодицах, даже если в верхней части туловища жировая ткань не явно выражена (эта картина распространена в России) болезнью липодистрофии было бы непрофессионально и самонадеянно. Кроме того, со временем, с ростом актуальности проблемы и числа посещающих клубы и салоны, накопился опыт наблюдения многих женщин и приходилось констатировать факт, что неровная поверхность может быть и при абсолютной худобе и безо всяких «лишних» отложений.
Всплыл вопрос - что же брать за основу симптоматики - лишние объемы или только деформацию? С чем бороться - с непропорциональным отложением жировой ткани или с нарушениями физиологии в самих тканях?
Непропорциональное отложение жировой ткани, стало быстро ясно, что брать за основу нельзя - это диагноз, а в простых случаях - нет ориентиров установить патологию и норму, так как жировая ткань на бедрах и ягодицах - вторичный женский половой признак. Пошли другим путем - изучение нарушений в жизнеобмене тканей под микроскопом, что мы и видим у всех, кто берется объяснять феномен.
Нужно было избавиться от такого неудобного и нарушающего медицинскую этику термина для того, чтобы сделать проблему не такой «тяжелой», не претендующей на диагноз, чтобы она «отошла» на некоторое расстояние от медицины и попала бы в какую-нибудь соседнюю область. Косметология и спорт - сферы не совсем медицинские, не слишком отяжеленные научной строгостью, не слишком берущие на себя ответственность перед пациентом-клиентом. Такое слово, которое не слишком обязывало и не слишком объясняло, в конце концов, нашлось, как мы уже говорили, и случайно или сознательно, но получилось еще удачнее - оно теперь никогда не попадет в медицинский словарь.