Культура как стратегический ресурс. Предпринимательство в культуре. Том 2 (Авторов) - страница 125
Таблица 2.
Страны с наибольшим вкладом в рост мирового рекламного рынка (2014 г. к 2011 г., $ млн)[275]
Источник: Zenith Optimedia. Статистика (2011).
При интерпретации уровней расходов на рекламу Китай – Россия отмечаем, что рост объемов рекламного рынка КНР в 3,11 раза (12 487 / 4132) выше роста объемов рекламного рынка России, несмотря на «оживившийся» рынок рекламы в России, связанный с олимпиадой в Сочи. В 2012 г. Китайская Народная Республика стала третьим в мире крупнейшим рекламным рынком. В списке крупнейших рекламных держав в ближайшие три года ожидаются перемены – только шесть из десяти крупнейших рекламных держав останутся в списке лидеров.
График 2. Расходы на рекламу по возрастанию
К 2015 г. Бразилия обойдет Великобританию по объему рекламного рынка и встанет на 5-е место, а Россия превзойдет Южную Корею, Францию и Австралию и станет 7-й крупнейшей рекламной державой.
Таблица 3.
Крупнейшие рекламные рынки мира ($млн по текущему курсу)
Источник: Zenith Optimedia. Статистика (2011).
Китайский рынок рекламы бурно развивается в силу того, что многочисленные китайские бренды выходят на международный уровень. Поэтому рекламные компании КНР, обслуживающие эти бренды, совершенствуются и овладевают еще большими знаниями и технологиями международных рекламных агентств.
В декабре 2005 г. в Китае была разрешена организация рекламных агентств со 100 % иностранным капиталом. С тех пор иностранные участники включились в интеграционные процессы, что еще больше упрочило их позиции. Местные конгломераты воспользовались возможностью получения опыта и заняли свою долю на рынке – они и конкурировали, и кооперировались с иностранными компаниями. По мере роста спроса на создание брендов местные компании использовали свои связи и знание специфики, чтобы упрочить свои позиции. Средние и малые компании стали более активными, развивая бизнес в средних и малых городах.
Рис. 1. Структура функционирования индустрии рекламы Источник: Advertising Industry Research Reports.
Таблица 4.
Виды компании: конгломераты медиазависимых обществ и мелкого производства
В Китае происходит жесткая конкурентная борьба между местными и иностранными игроками – как за клиентов, так и за кадры.
По некоторым данным, сегодня у иностранных игроков менее 10 % рынка. Причиной стало культурное различие: знание местной культуры, связи с госорганами и корпорациями являются определяющими для успеха в PR.
К тому же местные игроки стали подтягиваться до уровня масштабов деятельности и операционной эффективности иностранных компаний.