.
Контекстная реклама (от лат. contextus – сцепление, соединение, связь) подразумевает наличие обязательной семантической связи рекламного модуля и площадки размещения. Носителем рекламы может быть текстово-графическое объявление, рекламный баннер либо видеоролик.
Контекстная реклама делится на два подвида. Первый – реклама в поисковой выдаче – «принудительная» семантика. Второй – реклама, транслируемая на рекламной площадке (сайте) на основе оценки текстового содержания этой площадки и смыслового связывания с набором запросов, которые характеризуют интересующее вас поле деятельности, – интересы рекламодателей, которые вы стремитесь удовлетворить, – «интеллектуальная» семантика.
Медийная реклама – реклама, основанная на привлечении внимания потенциальной аудитории посредством проникновения в пользовательскую среду (при помощи графических и звуковых средств – переключение пользовательского внимания на продвигаемый продукт, услугу).
Оптимизация сайтов под поисковые системы – совершенствование контента для облегчения распознавания и улучшения результатов выдачи поисковыми системами.
Тематические площадки – обычно такая реклама расположена на крупных порталах, в разделе, посвященном какой-либо теме/интересам/специализации.
Реклама в рассылках – специализированные сервисы e-mail рассылок. Некоторые считают подобную рекламу спамом.
BTL (англ. below-the-line) – это PR своими силами и маркетинг силами сообществ и проведение нестандартных рекламных акций[71].
Сайт[72] – инструмент бизнеса
Время, которое тратит человек на первичное просматривание страницы сайта, – от 3 до 12 секунд. В любом случае – не больше 12 секунд. А если вывести среднее арифметическое, получается и того меньше – на первичное знакомство человек тратит 7,5 секунды.
Для формирования стратегии сайта необходимо ответить на ряд вопросов:
• на какой ценовой сегмент рассчитана продукция («лакшери», премиум-класс, средний, низкий);
• какие продажи ведет компания – розничные или оптовые (производитель, поставщик, ретейлер);
• основной регион сбыта продукции (Москва, Санкт-Петербург);
• основные преимущества продукции и компании по сравнению с конкурентами (бесплатная доставка, рыночная жизнь на рынке, только положительные отзывы, международные награды).
Виды сайтов:
1. Интернет-представительства:
• Сайт-визитка;
• Промосайт;
• Корпоративный сайт;
• Интернет-магазин;
• Информационный бизнес-сайт;
• Информационный бизнес-портал.
2. Информационные ресурсы.
3. Веб-сервисы:
• Поисковые системы;
• Сервис-сайты;
• Интернет-форумы, блоги;