5. Разработка схем, таблиц и графиков на основании маркетинговых исследований.
Плюсы: текст в таком виде вызывает наибольшее доверие.
Минусы: его создание – довольно трудоемкий процесс, в котором должны быть задействованы как минимум три человека: маркетолог, дизайнер, копирайтер.
6. Подготовка авторских материалов.
Плюсы: индивидуальная творческая работа, что ценится и поисковыми алгоритмами, и пользователями.
Минусы: если брать среднее арифметическое, то за день он, копирайтер, должен создавать примерно 6 статей по 2000 символов с грамотно структурированным текстом, содержащим ключевики.
В настоящее время поисковая система Яндекс, при формировании базы данных, учитывает пассажи не более 64 символов. У Гугла эти возможности шире, он учитывает до 150 символов текста в пассаже[81].
Лексическая единица пассажа – лемм[82]. Это определение словоформ с одним корнем, который является определяющим для группы ключевых слов. Сегодня поисковые системы обладают огромным потенциалом в виде баз данных, в которых собраны и структурированы различные формы:
• слов;
• речевых оборотов;
• профессиональных выражений;
• определений и прилагательных, используемых при описании того или иного понятия.
Все это делает возможным использование алгоритма определения релевантности страницы поисковому запросу на основе огромного количества параметров[83].
Например, возьмем существительное «пользователь». Леммы – существительное «польза», прилагательное «пользовательский», глагол «пользоваться», синонимы «полезный, выгодный, годный, дельный и т. д.» (поисковик ассоциирует «пользователя» с «пользой», а потому положительно прореагирует).
Также хорошо включить в статью профессиональные термины. Список сравнения у поисковых машин достаточно большой, и если это не мешает структуре текста и смыслу, можно включить и диалектизмы, и речевые обороты с этим словом, и даже жаргонизмы.
Факторы, влияющие на ранжирование
«У рекламы одна цель – продать товар, все остальное от лукавого».
Р. Рубикам[84]
Современные поисковики не умеют анализировать юзабилити[85] и дизайн сайта для определения качества ресурса, но умеют распознавать текстовую составляющую. И именно качество контента влияет на результат ранжирования[86].
Еще недавно алгоритм определения релевантности включал в себя только такие технические моменты, как плотность вхождения ключевых слов, длину
текста, заголовки страницы, Title, слова, заключенные в теги и пр., – т. е. технические моменты текста.
Например, грамотно определенные запросы (семантическое ядро), достаточное (не более 5 %) вхождение ключевиков