Однако агрессивный рекламный эпатаж, в том числе и аморального свойства, – явление малопредсказуемое. То есть несмотря на исправное выполнение своих прямых коммуникационных обязанностей – привлекать повышенное внимание, балансируя на грани скандала, это подходит далеко не всякому бренду. Эпатаж шокирующей непристойностью окажется уместным при продаже товаров, с помощью которых демонстрируется особый социальный статус «продвинутого» пользователя, «крутость», наконец. В крайнем случае это делается для того, чтобы потребители предпочли торговую марку, у которой нет других конкурентных отличий среди многочисленных аналогов.
Примечание
1. Долгошеева Екатерина. Выгодные непристойности. Маркетинг, построенный на эпатаже, приносит неплохие результаты // Ведомости. 2005.19 мая.
2. Носкович Марина. «Связной» пошел по следам «Евросети» // Бизнес. 2005. 11 фев.
3. Чернов Марк. Рекламисты разобрали «топ-моделей» по косточкам // Деловой Петербург. 2003. 4 дек.
4. Новости рекламы, маркетинга, PR. «Л'Этуаль» ставит на лошадей. Возможно, сеть решила сменить имидж. 2002. 4 сент. Режим доступа: www.Sostav.ru
5. Шок и трепет. Эффективна ли эпатажная реклама? // Компания. 2004. 12 апр.
6. ФАС запретил рекламу на грани фола. 2005. 27 апр. Режим доступа: www.BBCRussian.com
7. Пашутин Сергей. О биологических корнях ненормативной лексики // Вестник Российской академии наук. 2005. № 8.
8. Горелова Елена, Корюкин Кирилл. Интим не предлагать. Эротическая реклама часто отталкивает российских потребителей // Ведомости. 2006. 30 марта.
9. Работы участников премии эпатажной рекламы «Позолоченная Муха» 2004 г. РС «Идальго-Имидж», 2004. Режим доступа: www.hidalgo.ru
10. Давыдова Елена. Родина, мат зовет // Профиль. 2004. № 21.
11. «Флостик» намерен продолжить свою рекламную кампанию «Беру в рот» // Ежедневное издание о рекламе. 2004. 9 авг. Режим доступа: www.adme.ru
12. Сагдиев Ринат.. Партизаны рекламных войн // Ведомости. 2005. 1 нояб.
13. Как дизайнер логотипа предопределил успех компании. 2005. 5 окт. Режим доступа: www.adme.ru
14. Коханая Ольга. «Дом-2»: Маша Петровская снялась в откровенной рекламе // Комсомольская правда – Ростов/Дон. 2004. 11 нояб.
Ошеломляющая реклама – циничность, резонанс на грани фола и «прикольность»
Боевик-смертник, сидящий в припаркованном возле кафе автомобиле Volkswagen Polo, подрывает сам себя. Однако кузов не разлетается на части, а наоборот, гасит взрыв, который поэтому происходит только внутри машины. При этом звучат слова – «Маленький, но крепкий», являющиеся рекламным девизом данной модели. Это не документальная хроника, а эпатажная «чернуха» от создателей ролика, распространяемого по сети Интернет. И хотя немецкий концерн заявил, что он не имеет никакого отношения к этой скандальной рекламе, которая в условиях современной борьбы с террористами выглядит более чем цинично, такие приемы становятся все более востребованными западным рынком, потребители которого уже не столь адекватно реагируют на традиционную рекламу