а) В тот момент, когда производилась эта калькуляция,
АТТ взимала менее 25 центов за одноминутный звонок из Нью-Йорка в
Лос-Анжелес. Терпела ли компания убытки при таком тарифе? Может быть,
стоило покрыть часть этих затрат за счет тарифов на переговоры в ночные
часы и в выходные дни?
б) АТТ представила эти данные Федеральной комиссии по
связи, которая контролирует тарифы на междугородные переговоры, и
попросила разрешения установить плату в 74 цента. Помогает ли этот факт
понять, какие статьи расходов включил специалист по издержкам?
в) Действительно ли телефонной компании обходятся
дешевле те междугородные разговоры, которые ведутся по ночам или в
выходные дни? Каковы предельные затраты телефонной компании на звонок из
Нью-Йорка в Лос-Анжелес? Почему они могут зависеть от времени суток и
дня недели?
2. В январе 1982 г. "
Уолл-стрит джорнэл
" опубликовала
статью под следующим заголовком: "Несмотря на большой объем продаж,
"Форд" предлагает автомобили класса "субкомпакт" на
льготных условиях, лишая себя прибыли".
а) Зачем какой-либо компании предлагать льготные
условия, лишая себя прибыли?
б) В статье сообщается, что руководство
"Форда", будучи убеждено в большом успехе автомобилей класса
"субкомпакт", истратило 2 млрд. долл. на переоборудование
четырех сборочных заводов производительностью в 950.000 таких моделей
ежегодно. До объявления льгот, "которые не приносят прибыли",
объем продаж не превышал 400.000 автомобилей в год. Воспользуйтесь
понятием ожидаемых предельных затрат, чтобы объяснить и решение
"Форда" инвестировать 2 млрд. долл., и его решение сократить
цены "ниже издержек".
3. Как долго вы станете искать потерянную 20-долларовую купюру, если
оцениваете свое время в 5 долл. в час? Предположим, что вы знаете, что
потеряли ее где-то в своей комнате. Было бы для вас рациональным искать ее
более четырех часов? Используя понятия необратимых затрат и ожидаемых предельных
затрат, объясните, каким образом рациональный индивидуум, оценивающий свое
время в 5 долл. в час, может искать 20-долларовую купюру
бесконечно долго
?
4. В сообщении из Лондона отмечалось, что, хотя британские врачи не
удовлетворены некоторыми аспектами национальной системы здравоохранения, они
в общем признают, что система позволяет им лечить пациентов "невзирая на
затраты". Исправьте последние три слова.
5. В ходе исследования положения дел с жильем в Нью-Йорке было обнаружено,
что многие домовладельцы покидают принадлежащие им дома, потому что в
условиях контроля за квартирной платой их выручка не покрывает затраты. Какие
затраты принимаются во внимание при таком решении?