Привлечение пользователей
Маркетологи, как и владельцы бизнесов, знают, что если ты не успел вовремя охватить свою аудиторию, то это сделает вместо тебя кто-нибудь другой и твоя целевая группа уйдет к другому поставщику товаров/услуг.
Александр Богданович, XIM Wireless
Приложения для первых смартфонов распространялись через интернет и компакт-диски, не имея единого хранилища. Это все чем-то напоминало ситуацию с программным обеспечением для персональных компьютеров. Было много разных сайтов и источников получения приложения, но не было единого хранилища всех доступных приложений от разработчиков. Для поиска нужного приложения приходилось изрядно потрудиться, а еще возрастали риски скачать вирус под видом полезного приложения.
Разработчики мобильных операционных систем Андроид и iOS изначально пошли иным путем, упростив нахождение и установку мобильного приложения на устройство. Каждый из разработчиков операционной системы создал единое хранилище мобильных приложений для своей операционной системы, которое теперь принято называть магазинами приложений. Теперь пользователю нет необходимости искать приложение неизвестно где, и он не подвергается риску заразить свое устройство вирусами. Каждое из приложений в магазине вначале проходит проверку и только после этого допускается (или не допускается) для размещения. Приложение устанавливается всего в несколько касаний пальцем экрана, его не нужно отдельно скачивать, разархивировать или вообще проделывать с ним какие-либо манипуляции.
Магазины приложений являются частью еще больших онлайн-магазинов контента, дающих возможность пользователю скачать фильмы, музыку, книги, журналы. Так, для устройств на базе операционной системы Андроид – это раздел Google Apps Marketplace в Google Play. Для устройств на iOS – это раздел App Store в iTunes Store.
Кроме магазинов приложений от разработчиков операционных систем, есть и другие. В русскоязычном сегменте можно выделить ЯндексStore для платформы Андроид. На международном рынке пользуется популярностью Amazon Appstore от известного интернет-магазина Amazon. Кроме них, существует множество сайтов-сообществ, например F-Droid и русскоязычный 4PDA.
Основная масса пользователей получает приложения, устанавливая их только через официальные магазины приложений от разработчиков операционных систем. Другими магазинами приложений пользуются либо более продвинутые пользователи, либо те, кто уже является покупателем других услуг сайта, например лояльным покупателем Amazon. Мало кто из пользователей сможет самостоятельно скачать файл приложения и установить его на свое устройство, поэтому так редко можно увидеть возможность скачать приложение с сайта.