Под чутким руководством лидера гунов Remedial под знамена Goonfleet становилось все больше игроков. Корпорация разрослась до размера более тысячи человек, выйдя таким образом из зоны риска развалиться в результате внутренних дрязг. Goonfleet стал интермедией EVE Online. Опытные игроки вселенной EVE Online высмеивали неопытность огромной массы новых игроков на ужасных кораблях, сравнивая их с пчелиным роем.
Корпорация Goonfleet подхватила и развила эту идею, создав свой уникальный имидж. Они разработали эмблему, назвав ее «Толстый шмель», на ней изобразили толстощекого шмеля с сигаретой в немецком шлеме времен Первой мировой. Своим девизом выбрали: «Мы ужасны в этой игре!»
Многие во вселенной EVE в то время сбрасывали гунов со счетов, считая их сборищем интернет–троллей, которые просто портят всем настроение. В этом была доля правды. Гуны общались довольно грубо, что многим не нравилось. Говоря по правде, использование жесткого, грубого языка норма для многих игровых сообществ, и EVE Online не исключение. Особенностью гунов было то, что они общались резко при переговорах на уровне альянса, и также внутри него. Гуны не собирались менять стиль общения, несмотря на то что слушателями являются несколько друзей, несколько тысяч со–аллийцев или же тысячное сообщество EVE. Они беспощадно высмеивали гонор и пафос, с которым преподносили себя другие корпоративные лидеры. Особое отношение у гунов было к «синим воротничкам», и они действительно стали особой силой в организации.
За непочтительным, по большей части отношением, стояла гениальная социальная идея отношения к игре. По сути, их мораль была непотопляема, так как заключалась в намеренном самоуничижении. Согласно некоторым источникам само название «гуны» использовалось для того чтобы переиначить стереотип Интернет–кретинов против них самих же, публично их высмеяв. Гуны EVE Online унижали себя прилюдно и заявляли, что их мало волнует, что произойдет с их кораблями или территорией.
Это было совершенно противоположно тому отношению, которое царило в Новом Эдеме ранее. Многие группы лучших, по их мнению, игроков, демонстрировали особую гордость. Опытные пилоты тешили свое эго вереницей выигранных боев, но было лишь вопросом времени потерпеть поражение. И когда это происходило, становилось понятно, что мастерство — лишь иллюзия. В итоге этого социальная обстановка в корпорации полностью дестабилизировалась. Если в основе корпорации лежит идея быть лучшей, что происходит, когда корпорация потерпит поражение?
Гуны гордились тем, что они худшие. Так, если они проигрывали, они смеялись, когда они выигрывали, они смеялись еще сильнее. Гуны представляли собой новый тип игроков, и некоторым представителям «старой гвардии» игроков он совсем не нравился. Корпорации типа Band of Brothers считали, что они относятся с неуважением к истории и структуре сил в игре.