Спринт – это один или несколько взрывообразных всплесков активности, сосредоточенных в кратких промежутках времени. Например, вы договариваетесь с десятками партнерских площадок (сайтами, страницами в соцсетях, рассылками), что они все напишут про вашу книгу одновременно. Параллельно с этим анонсируете издание у себя сами. В результате у потенциального читателя в какой-то момент возникает иллюзия того, что «про эту книгу говорят все, буквально все!». Почитайте об этом в работах по Growth Hacker Marketing (например, книги Райана Холидея).
Такой подход использовал Тимоти Феррис для мгновенного вывода в бестселлеры своей книги «Совершенное тело за 4 часа». Обратите внимание, что речь в данном случае идет о мировом, а не российском, книжном рынке. Это совсем другой уровень конкуренции.
Человек платит свои долги. Человек должен тебе еще три репоста.
Якен Хгар из «Игры престолов»
Конечно, Марафон и Спринт применимы не только к конкретным товарам, но и к построению общей динамики присутствия персоны в сети. Более того, вы можете на регулярной основе придерживаться Марафона, но периодически включать в нее мощнейшие Спринты (например, для продвижения особых мероприятий или продуктов). Маркетинговая программа продвижения этой книги – хороший пример комбинации Марафона и Спринта.
Порядок нужен глупцам, гений властвует над хаосом.
Альберт Эйнштейн
Вам знакомо имя Эдмунда Галлея? Уверен, что какая-то часть моих читателей вспомнит про знаменитую комету, названную именем этого ученого. Но Галлей был не только великим астрономом, геофизиком, математиком, метеорологом, физиком и демографом. Без поддержки Эдмунда Галлея, возможно, никогда не был бы издан фундаментальный труд «Philosophiae Naturalis Principia Mathematica» («Математические начала натуральной философии») – книга, прославившая другого гения. Этим гением был Исаак Ньютон. Без Галлея мы, вероятнее всего, не знали бы Ньютона!
Эффективное продвижение в Интернете невозможно без сильной и хорошо мотивированной проектной команды. Опишу основные роли, которые должны быть в ней представлены:
• менеджер проекта;
• специалист по маркетингу;
• аналитик;
• контент-менеджер/публикатор
• копирайтер;
• фотограф/ретушер;
• видеооператор/монтажер;
• аудиооператор/монтажер;
• дизайнер/иллюстратор;
• интернет-маркетолог (специалист по продвижению в социальных сетях, по настройке рекламных кампаний, по рассылкам);
• специалист по поисковой оптимизации;
• технический специалист/программист/верстальщик/тестировщик;
• системный администратор.