Как составить УЛП на 5+
Вариант 1: выносим на флаг экспертность.
Я эксперт в [ниша], помогаю [описание ЦА] получать [важные преимущества].
В отличие от других экспертов [ниша], я специализируюсь на [основное отличие от конкурентов].
«Я, преподаватель английского языка, помогаю людям быстро заговорить на языке Шекспира. В отличие от других преподавателей иностранных языков, я работаю по уникальной авторской методике с использованием фрагментов из англоязычных фильмов».
Вариант 2: пляшем от проблемы клиента.
УЛП = глагол действия + целевая аудитория + какую проблему клиента решаем.
«Помогаю начинающим предпринимателям находить клиентов в сети».
Вариант 3: выдвигаем вперед профессию.
Имя + фамилия + специальность + ниша.
Боль + решение + способ.
«Иван Петров — контент-менеджер. Продвигаю услуги и товары с помощью текстов через социальные сети и СМИ».
Что поможет составить действительно УЛП
1) Нишевание — специалисты широкого профиля сейчас не в цене.
«Пишу тексты психологического профиля. Окончил психфак МГУ, получил дополнительное образование по редакторскому мастерству. Десятилетний опыт работы в службе доверия, практика частной психологической консультации».
2) Уникальная услуга.
«Статья под ключ за пять рабочих дней».
3) Уникальный дополнительный сервис.
«Закажите статью сегодня, получите сильный заголовок в подарок».
4) Уникальный отличительный признак.
«Со мной работают только дипломированные копирайтеры с опытом писательства не менее трех лет».
5) Признак лидера.
«В моем портфолио более 50 уникальных экспертных статей для ведущих СМИ»[3].
Примеры удачных УЛП
Дмитрий Кот (топ-1 российский копирайтер)
Руководитель Агентства продающих текстов. Мой личный рекорд — текст всего в 1000 знаков с конверсией 21 %. Другими словами, каждый пятый читатель становится покупателем. Для сравнения: в среднем в Рунете конверсия рекламного текста составляет 1–3 %.
Дэн Кеннеди (топ-1 зарубежный конкурент Дмитрия)
Я изобретаю маркетинговые стратегии для всех видов и размеров бизнеса, которые ликвидируют скопившийся жир и отходы от рекламы, и увеличиваю продуктивность их менеджеров по продажам как минимум на 1000 %, гарантированно!
Джей Абрахам (бизнес-консультант № 1, сам учит создавать УЛП)
Я знаю, как обнаружить забытые активы, скрытые возможности, неэффективные мероприятия и превратить их в плодовитые выгоды, приводящие к неиссякаемому потоку дополнительных доходов.
Марк Цукерберг (парень, который создал Facebook)
Делаю мир более открытым и связанным.
Юрий Белонощенко (основатель «Бэби-клуба», чью миссию вы уже читали)