2. Вы сами его продвигаете (при помощи каналов фрипаблисити или инструментов таргетированной рекламы и платного трафика, чтобы привлечь новых читателей и подписчиков).
3. Вы вовлекаете аудиторию (вступаете в диалог с читателем, читаете его вопросы и отвечаете на них, комментируете свои посты и публикации, а не отмалчиваетесь, лежа в гамаке на Бали, принимаете обратную связь, меняетесь и улучшаетесь).
4. Вы понимаете и принимаете, что у ваших читателей формируются ожидания относительно вас как автора и вашего контента, и готовы их поддерживать (стиль, образ, привычные плашечки, кнопочки, интерфейс сайта и даже ваш внешний вид в Instagram — все это про ожидания и соответствие им).
Став СМИ, вы также понимаете, что это означает ответственность. Вы не можете вдруг исчезнуть. Не имеете права использовать фактоиды. Вам будут давать обратную связь, и вы ее примете, ибо вещать в одну сторону невозможно. То есть, конечно, никто не запрещает однажды раствориться в воздухе, закрыть все каналы и порталы, подбрасывать жареных уток в угоду тиражам или молчать как рыба об лед, пока преданные фанаты устраивают митинги под окнами вашей Пизанской башни. Но все это недолговечно. А мы же про долгосрочную репутацию, про бренд личности!
Подумайте, какой из перечисленных пунктов кажется вам самым трудным или занудным? Какой останавливает вас от того, чтобы начать строить свое СМИ прямо сейчас? Хорошо.
Чего вы, в конце концов, больше всего боитесь? Напишите. Выдохните. Все трудности и страхи пусть останутся на бумаге. Теперь уже не так страшно, и не осталось поводов прокрастинировать.
_____
Октаэдр «ССС» (сам себе СМИ)
1. Соцсети (личный аккаунт и бизнес-страница, группа или паблик).
2. Блог (персональный или корпоративный).
3. Рассылка (дайджест с блога, письма читателям или анонсы).
4. Бесплатные полезности (лид-магниты, е-книга, white paper).
5. Мессенджер (авторский канал или новостные чат-боты).
6. Подкасты на iTunes (звуковые дорожки вашего «радио» или интервью с приглашенными спикерами).
7. Видеоканал на YouTube (видеоуроки, интервью, трансляции лайфстайла).
8. Печатная книга.
Фундамент = публикации во внешних СМИ
Вы уже знаете о продвижении личного бренда через каналы фрипаблисити и какие выгоды это дает. Но мы еще не говорили об обратной стороне медали: как это используют те, кто ищут вас.
В 2007 году я работала рекрутером в международной компании «Адэкко», и мы с коллегами гордились собственной «стратегической разработкой»: перед собеседованием пробивать кандидатов по профилю в недавно появившейся сети «ВКонтакте». Заходили на страничку кандидата и изучали все, о чем он не написал в своем резюме. Смотрели круг его контактов, какие фото размещает, где бывает и что публикует. Часто это давало нам больше информации, чем галантные, причесанные биографии на столе! За десять лет ситуация кардинально изменилась: теперь рекрутеры вообще не читают резюме, а в основном изучают кандидатов после аудита их поведения в соцсетях и внешнего медийного поля.