Изнурительная, но отрезвляющая поездка произвела на Криса неизгладимое впечатление. «Оказалось, что все отвлеченные факты, которые мы проходили на географии, — не просто болтовня, — признался он. — Обезлесение, эксплуатация — все это реально. Это происходит по правде, и это гребаный ад. Когда видишь людей, чья жизнь поставлена на карту, и ты несешь за это ответственность, тебя как будто бьет по голове». Он также рассказал репортеру из «The Sun»: «Было здорово, я никогда такого раньше не делал. Мы целыми днями катались в прицепе пикапа по уши в грязи. Я испытал огромную благодарность и сильное желание не терять те возможности, которые у нас есть. Это был сильный пинок под зад. Я познакомился с парнем, который не может позволить себе купить гитару. Он мог бы стать хорошим музыкантом, но у него даже нет возможности узнать о своем таланте. Я больше никогда ничего не буду принимать как должное». С тех пор на фотографиях, на телевидении и на концертах Крис пишет слова «Make Trade Fair» или адрес сайта этой организации и рисует ее логотип из двух полосок у себя на ладони. Еще он наклеивает ленту себе на пальцы, чтобы привлечь внимание к этому логотипу.
Это не просто прихоть Криса — вся группа поддерживает эту благотворительную организацию. «Любой человек в нашем положении несет определенную ответственность, — пояснил Гай. — Как бы странно нам это ни казалось, многие читают наши интервью, смотрят нас по телевизору, покупают наши записи и читают, что написано на обложках, и это хороший канал распространения информации. Мы можем рассказать людям о существующих проблемах. Нам это совсем нетрудно, но если мы можем как — то помогать людям, то будем продолжать это делать».
Ребята очень рано осознали, что их профессия предполагает очень нелепый образ жизни. «Конечно, это типичная жизнь рок — звезды, — признался Крис журналу «Q». — Ну то есть я при деньгах! И я люблю свою жизнь! И я эгоист. Я листаю журнал «OK!», смотрю на красивых девушек и волнуюсь, хорошие ли у меня отзывы, и я словно живу в мягком удобном коконе. Но я очнулся и увидел изнанку. Когда понимаешь, что существуют законы, из — за которых люди живут в нищете, потому что им нельзя торговать, то словно просыпаешься ото сна».
Естественным образом они перешли от простого привлечения внимания к благотворительным выступлениям. Coldplay охотно согласились дать благотворительный концерт на Трафальгарской площади в центре Лондона в поддержку организации «Make Trade Fair». Так замкнулся круг, потому что как раз на этом месте тогда еще неизвестная группа подписала свой первый контракт с «Parlophone» четыре года назад.