В социальной сети Вконтакте существует официальный раздел, посвященный рекламе в сообществах (vk.com/exchange? act=office). В этом разделе вы можете создать объявление, добавить текст, присоединить видеозапись или другое вложение и выбрать сообщества для публикации. На данный момент там доступно более 10 000 площадок.
Площадки можно отбирать по следующим критериям: Название, Тематика, Количество участников, Дневной и общий охват рекламной записи, Пол и Возраст подписчиков, а также стоимость публикации.
Альтернативой официальному сервису служат сторонние биржи рекламных объявлений. Одной из самых популярных бирж является Sociate.ru. Преимуществом Sociate, по сравнению с официальным рекламным сервисом Вконтакте, является более низкая цена, которая может отличаться до двух раз по сравнению с официальной биржей. Однако в некоторых случаях цена бывает выше, а часть сообществ, которые доступны на официальной бирже Вконтакте, не представлены на Sociate.
Между Ютубом и другими социальными сетями всегда были непростые отношения. Раньше просмотры видеороликов из Вконтакте совсем не засчитывались на Ютубе, потом просмотры стали засчитываться, но с задержкой и далеко не все. Ситуация постоянно меняется.
Подбор площадок
Многие готовы скорее умереть, чем подумать. Часто, кстати, так и случается. Бертран Расселл
Неправильно подобрав площадки для публикации видеоролика на коммерческой основе, вы рискуете впустую потратить рекламный бюджет.
Когда человек впервые заказывает рекламу на сторонних ресурсах, он может быть очарован большим количеством подписчиков, однако восторг от этого довольно быстро исчезает. Вот реальный пример: после публикации в группе-миллионнике Вконтакте (1,4 млн подписчиков) видеоролик набрал 900 новых просмотров. Количество подписчиков на канале увеличилось на 15 человек.
Ваша задача заключается в том, чтобы при минимальных затратах видеоролик набрал как можно больше просмотров среди людей из подходящей целевой аудитории. Для этого требуется сперва отобрать площадки по тематике: вряд ли в сообществе «Вязание крючком» разумно публиковать рекламу канала про спортивное питание. Подумайте, какие интересы характерны для представителей целевой аудитории вашего канала, и на основе этого отберите подходящие по теме площадки. Дополнительно можно задействовать фильтр по региону. Например, канал про интересные события в Воронеже лучше не рекламировать на площадках, где 90% подписчиков — жители Петербурга и Москвы. Еще один полезный фильтр площадок — процент мужчин и женщин среди подписчиков. Самый простой пример: если вы рекламируете бьюти-блог, следует отбирать сообщества, в которых больше женщин, чем мужчин.