YouTube: Путь к успеху (Жуковский, Назарчук) - страница 69

Не стоит питать иллюзий по поводу данного метода продвижения: накрученные подписчики будут лежать мертвым грузом, 99% из них не посмотрят ни одного видео на вашем канале, они не будут ставить лайки и писать комментарии. Единственное, на что они годятся — это создание красивых цифр, которые убедительно действуют на некоторых недалеких рекламодателей. Также вы сможете похвастаться количеством подписчиков перед друзьями, а ваш канал приобретет чуть больший вес при ранжировании на Ютубе.

Потребность необычайного — может быть, самая сильная после сна, голода и любви. Александр Грин

Вирусное видео — это такой видеоролик, которым люди после просмотра активно делятся со своими друзьями и коллегами. После стартового толчка (посева) вирусный контент стремительно распространяется по всему интернету, набирая миллионы просмотров.

Все начинается с обычных пользователей, но ключевым для вирусного ролика становится момент, когда он попадает к известному человеку со множеством подписчиков или к редакторам крупного сетевого ресурса.

В США очень много вирусных роликов обрели популярность после того, как ссылку на них опубликовали в Твиттере известные певцы или телеведущие. В нашей стране эта социальная сеть не очень популярна, поэтому вирусные ролики обретают популярность через другие каналы, в основном — через развлекательные сайты и паблики Вконтакте.

Распространение вирусного ролика происходит волнообразно. Если посмотреть на график просмотров, будут заметны всплески интереса. Они возникают в моменты, когда ролик публикуют в крупных сообществах и на сайтах с высокой посещаемостью.

Просмотры вирусного видео

После того как основная часть людей посмотрела вирусный ролик, на графике просмотров начинается спад. На интернет-жаргоне такой ролик теперь именуется «бояном», то есть не представляет интереса для большинства людей, потому что они его уже посмотрели. Однако всегда есть люди, которые этот ролик не видели и которые случайно тем или иным образом находят его. Они образуют так называемый «длинный хвост» — стабильное количество просмотров на протяжении долгого времени.

Эмоциональные триггеры

Главной отличительной особенностью вирусных роликов является сильный эмоциональный заряд. Какие эмоциональные триггеры закладываются в вирусные ролики?

Если проанализировать таблицу, становится понятно, что все вирусные ролики создают эмоции, и чем сильнее эмоция, тем сильнее возникает желание поделиться со знакомыми, и, следовательно, тем больше просмотров может набрать видео. Именно поэтому сильные аварии и жестокие розыгрыши набирают так много просмотров: они вызывают очень сильные эмоции.