Сила Instagram. Простой путь к миллиону подписчиков (Плосков) - страница 51
То есть текстовые профайлы нужны в случае, если хочешь чему-то обучить свою аудиторию. Можно сделать рекламу бизнеса путем обучения людей тому, чем занимаешься, объяснив, что ты профессионал и специалист, показав свою компетентность через микростатьи. Эти микростатьи должны быть содержательными, емкими, доступными, не переполненными примитивной информацией. Вы должны писать так, как объясняли бы пятилетнему ребенку, пытающемуся разобраться в этом вопросе: весело, увлекательно, с игрой.
По поводу комбинированных аккаунтов: редко встречается такое, когда в профайле только фото или только видео. Это как в реальной жизни: не бывает так, что этот человек хороший, а тот плохой. У нас сейчас даже жанров в кинопроизводстве нет как таковых, это всегда смесь, создание новых жанров типа драмеди (смесь драмы и комедии). И получается, текстовый профайл – там, где люди приучены читать. Фото – это там, где люди в первую очередь воспринимают вас через призму фотоаппарата, а видеопрофайл – через оператора и монтаж, картинку в движении. Но это не значит, что аккаунт – только такой. Всегда нужно комбинировать! Вы в любом случае не остановитесь на чем-то одном.
Юмор сейчас составляет бо́льшую часть всего контента в Instagram. Нужно особенно тщательно планировать публикации и обязательно создавать что-то необычное, максимально отходить от канонов. Правило «сначала копируем, а потом смотрим, что получилось» не срабатывает. Этот сегмент рынка уже забит под завязку.
Андрей Глазунов и лемур собирают лайки
Огромным спросом пользуется контент, связанный с животными и детьми. Помните фразу из фильма «Хвост, который виляет собакой»: «Поместите в кадр щенка или ребенка, все уронят слезу, публика будет вашей и скушает под этим соусом любую фальшь»? Когда нужно привлечь внимание к определенному посту или видео, а вы не совсем уверены в качестве контента (это может быть реклама или, наоборот, интересная мысль, которую пытаетесь донести, и понимаете, что только за счет этого она сможет дойти до читателя), – используются такие слегка нечестные приемы. Например, в кадре может появиться маленький ребенок. Это всегда всех умиляет. Или животное – кошка, собака, это также сыграет роль и может заметно повысить интерес к посту. Также нужно постоянно использовать различные механизмы по привлечению внимания к фото или видео за счет комментариев. Есть устаревшая механика, одно время она работала и была эффективной. Нужно было попросить подписчиков прописать слово по буквам в комментариях: «Напиши “симфония” по буквам, каждая буква – это отдельный комментарий, чтобы тебя никто другой не прервал». Количество комментариев начинало расти. Сейчас это уже не сработает, потому как сеть отслеживает количество символов в комментариях – в «Популярное» такой прием попасть не поможет. Или просто: «Последний комментарий, который не перекроют, получит от меня такой-то подарок». Главное – не ставьте сроков окончания такого рода конкурса;) И комментарии просто польются рекой. Точно так же не забывайте про то, что у вас есть Stories и прямые эфиры. Бывает такое, что ваше видео или фотоконтент, который вы создали, пролетели в ленте, их просто не заметили, не оценили, они не были показаны в «Рекомендованных» или в ленте друзей, – обращаемся к Stories, и это тоже неплохой механизм, который можно использовать, чтобы дублировать информацию о том, что у вас вышел новый пост. Но о том, как наиболее эффективно использовать Stories, поговорим чуть позже.