За десять лет, прошедших с момента публикации нашей первой книги «Стратегия голубого океана», топ-менеджеры компаний, государственные деятели, предприниматели, владельцы малых и средних компаний и даже студенты университетов и религиозные организации поставили перед собой задачу применить на практике наши идеи, инструменты создания рынка и модели для перехода к голубому океану. Мы искренне благодарны всем этим людям (некоторые из них упомянуты в этой книге). Вы вдохновляли нас, оттачивали наше мышление и оказали большое влияние на формирование идей, представленных здесь.
Правительство Малайзии применяет концепцию и инструменты перехода к голубому океану в рамках Национальной стратегии голубого океана. Мы выражаем огромную благодарность миллионам малайзийцев, которые прямо или косвенно внесли свой вклад в создание голубых океанов в Малайзии в рамках различных инициатив NBOS. Мы благодарны многочисленным госслужащим, учителям, специалистам в разных областях, бизнесменам, предпринимателям, молодым людям, пенсионерам, домохозяйкам и многим другим людям, которые отдали свое время, энергию и душу в качестве волонтеров и участников этих инициатив. Таких людей слишком много, чтобы можно было перечислить здесь их имена. Однако нас вдохновили те усилия, которые вкладывали в процесс представители всех слоев общества и которые сыграли важнейшую роль в национальном развитии Малайзии посредством NBOS.
Хотим поблагодарить членов консультативного совета, действовавшего в рамках инициативы Белого дома по вопросам учебных заведений с исторически сложившимся контингентом студентов из числа афроамериканцев (работал при администрации президента Барака Обамы). Это стало для нас новым стимулом к применению теории голубого океана и ее расширению на некоммерческий сектор.
В ходе работы над этой книгой для нас были очень полезны комментарии, которые мы получили от многих людей. В частности, мы благодарны Нэн Стоун за вдумчивые замечания и предложения. Нэн – наш близкий друг, мы знаем друг друга уже более двадцати лет. Будучи главным редактором Harvard Business Review, она контролировала публикацию первых статей, которые легли в основу наших исследований. Мы благодарны также Андреа Ованс за ценные комментарии и обратную связь.
Наконец, мы благодарим нашего издателя Hachette Books. С самого начала вся команда этого издательства, особенно Мауро Дипрета, Мишель Аелли и Бетси Халсбош, поверили в наши идеи и стали нашими активными сторонниками, а также, что очень важно, были благосклонно терпеливы с нами, когда мы изо всех сил старались завершить работу над рукописью. Мы признательны Джоанне Пинскер и Дэвиду Лэму за их самоотверженные усилия. Выражаем признательность СЕО Hachette Майклу Питшу за его поддержку и приверженность книге. Мы благодарны всем вам!