Естественно, большинство подобных материалов не имеет реального основания. Это в чистом виде «черная информация». В данном конкретном случае оба кандидата были поддержаны «Единством». Шансы у них были примерно равны, но имя и фамилия конкурента С-хенко указывали на его некоренное происхождение. Видимо, команда соперника решила уравнять шансы.
Опыт показывает, что для компрометации кандидата «черные» материалы значительно эффективнее «белых».
Само же привлечение в качестве компрометирующих аргументов нарушения норм табуированного поведения действует на небольшую часть избирателей и не может полностью скомпрометировать кандидата.
Если речь заходит об изготовлении действенного компромата, следует помнить, что
PR — это не столько аргументы, сколько методы их доведения до сведения избирателя.
Ясно, что компрометирующие аргументы сами по себе недостаточно эффективны. Для того, чтобы они были действенны, составление содержащих компромат информационных блоков имеет свою специфику.
Так же как и при работе с обычной PR-информацией, в этой части работы активно применяются методы визуализации и генерализации информации. Чтобы генерализованная информация выглядела более достоверной, ее усиливают версификацией.
Высказывание и развитие различных версий, основанных на неполных, достроенных путем логических рассуждений фактах, метод не новый. И журналисты, и писатели часто пишут в жанре версий, конструируя прошлое или будущее. В политическом PR версия — острый инструмент. При версификации сознательно высказывается ошибочное, но правдоподобное допущение. После этого идет строгое и логичное доказательство. Психиатры давно заметили, что бред многих психически больных удивительно логичен. Но логикой подтверждается неверная посылка.
Вообще, опыт психиатрии еще мало используется для управления массовым сознанием.
Кроме того, при составлении информационных блоков компрометирующего характера необходимо учитывать стремление потребителя информации самому заполнять информационные лакуны. Легкий намек на «известные» обстоятельства, недоказуемые, но вполне возможные, действует сильнее прямой и грубой агитации.
Образцовым PR-материалом из вышедших во время последних региональных кампаний можно считать статью В. Говорова «Пейзаж тюменских выборов» («Комсомольская правда» от 1 декабря 2000 г.).
Цель материала — отрицательно потенцировать и, по возможности, скомпрометировать кандидата на должность губернатора Тюменской области Сергея Собянина.
Материал сделан технически грамотно: статья, занимающая целую газетную полосу, разбита подзаголовками. Такой материал может освоить даже неквалифицированный читатель.