Члены ГКЧП дают пресс-конференцию. Еще неделю назад эти деятели выглядели на экранах телевизоров если не симпатично, то вполне пристойно. 20 августа из телевизоров вылезли страшные свиные рыла, опухшие с перепою. Особенно зрителей впечатлили трясущиеся руки Г. Янаева. Эти руки показывали раза четыре.
Еще не был отменен штурм Белого дома, еще военные решали, кого им предать - народ или партию, но дело ГКЧП было проиграно.
Но все, что делал телевизионный политический PR, было либо использование естественных возможностей ТВ, либо копирование западных, не всегда вписывающихся в российскую действительность, образцов.
Так было до тех пор, пока на экране не появился гениальный Александр Глебович Невзоров. До того, как самостоятельно появиться перед зрителями, Невзоров какое-то время писал тексты для других. Видимо, именно тогда он и сделал открытие, положившее начало технологии политического PR на советском, а потом и на российском телевидении.
Сделанное А. Невзоровым по значению никак не меньше того, что в свое время сделал А. С. Пушкин.
Как известно, до Пушкина не было русского литературного языка. Были только попытки создать его. То, что не удалось В. Тредиаковскому и М. Ломоносову, сделал франкофон Пушкин. Он сумел вскрыть особую ритмическую структуру языка.
Этнопсихологи считают, что национальная идентичность определяется не только этническим происхождением, вероисповеданием или общими традициями. Человек растет и развивается в определенном ритме, и только этот ритм вызывает у него эмоциональный резонанс.
Один и тот же информационный блок, положенный на разные ритмические основы, по-разному ощущается и вызывает разную степень доверия. Сравните две короткие фразы: «Бессмысленный и беспощадный русский бунт» и «Русский бунт, бессмысленный и беспощадный». Прислушайтесь к своим внутренним ощущениям и скажите, какая из этих фраз производит на вас большее впечатление? Какая лучше запоминается?
Внешне язык может быть разделен местными диалектами, но если информационные блоки изложены с учетом изначальной ритмической основы, он произведет одинаково сильное впечатление на «акающего» москвича, «окаю-
щего» новгородца и «цокающего» псковитянина.
Невзорову, как и Пушкину, пришлось начинать практически с чистого листа. В официальном обращении того русского литературного языка, который был создан Пушкиным, уже не было. Телевизионный язык состоял из жуткой смеси «канцелярита», «журналита» и «бабелита». Оставались еще одинокие носители настоящего русского языка, но их влияние было ограничено.