Невзоров — это стратегический резерв политического PR нашего телевидения.
Если во время местных выборов предел мечтаний кандидата — снять приличный рекламный ролик и разместить его на одном из центральных каналов, выборы всероссийские и региональные — это работа большого телевизионного PR.
Особенность «большого» PR в том, что продвижение кандидата на рынке политических услуг идет в формате регулярных передач.
Показательным является периодическое появление на разных каналах передачи А. Караулова «Момент истины».
В свое время передача имела заслуженно высокие рейтинги. Прекрасно подготовленный к беседе ведущий, неожиданные острые вопросы, отвечать на которые гостю приходилось без всякой подготовки. Это было здорово!
Зритель присутствовал на телевизионной кухне, он видел, как готовится «блюдо», сочувствовал и сопереживал. Гостями передачи были не только политики, но и просто интересные люди. Люди, которым было что сказать с телеэкрана о времени и о себе.
Постепенно рейтинги передачи упали, и Караулов откочевал на московское ТВ. На этом история могла бы и закончиться, если бы «Момент истины» не начал периодически возникать на региональных каналах, и именно в момент выборов.
Передача потеряла свое просветительское значение и стала откровенным орудием политического PR.
Теперь Караулов не задает гостям передачи неожиданных вопросов. Вопросы задаются такие, какие позволяют гостю дать наиболее выигрышный ответ. Иногда и давать никаких ответов не приходится. Ведущий все сделает сам.
«Правда ли,— говорит ведущий,— что вы ночей не спите и о народе думаете?»
«Мммм...» — отвечает гость.
«И вот в то время, когда вы все свои силы кладете на то, чтобы людям жилось легче, находятся такие мерзавцы, которые этого не замечают. Ай-ай-ай! Вы считаете, им должно быть стыдно?»
«Ммм...» — отвечает гость.
«Ничего,— говорит ведущий,— им обязательно будет стыдно, когда вы снова победите на выборах. Ведь вас поддерживают пионеры и пенсионеры, кошки, мышки, лягушки, и даже крокодил из зоопарка собирается голосовать за вас. Желаю вам успеха».
«Большой» телевизионный политический PR держится на трех китах: сюжет, монтаж и повтор. Сюжет — это простенькая сказочка. Сказочка с привычными сказочными героями. Сказка пишется близко к схеме Карла Проппа: задача — появление героя — трудные испытания — появление ложного героя — борьба — сверхъестественные свойства противника — ложный герой изобличается — беда ликвидируется — наказание противника — победа.
Согласно этой схеме, в телеэфире 2000 года шла нешуточная борьба с виртуальным Примаковым. Борьба — обязательный атрибут политического PR. В 2000 году, после того как появился Главный герой В. Путин, бороться стало не с кем. Коммунист Зюганов на роль Ложного героя никак не подходил, все запомнили его испуганный вид, когда он чуть не выиграл президентские выборы. Из всех крупных политиков наиболее подходящим оказался Е. Примаков. Сложить телевизионную сказку мешало только одно обстоятельство: Примаков не собирался даже приближаться к президентским выборам. У него уже была своя обжитая политическая ниша: высокий рейтинг и место лидера нового правоцентристского движения «Отечество - Вся Россия». Кремлевские «братья Гримм» стали «сочинять» Примакова. Чтобы Примаков стал как можно страшнее, в его движение запустили «региональных баронов» М. Шаймиева и М. Рахимова, известных крутым нравом и мусульманским коварством. «Глядите, Владимир Владимирович, этот Примаков того и гляди развалит Россию на два ханства, а сам станет править как Батый какой-нибудь, - говорили сказочники, - посадит на русскую шею татар, сам ислам примет. Недаром у него в друзьях этот противный Саддам Хусейн».