Повтор — многократное повторение видеосюжетов или их элементов. Создает впечатление информации высокой степени достоверности. Недаром говорят, что много раз повторенная ложь становится правдой.
У повтора есть и вторая функция — внушение. Многократно повторенная информация фиксируется на уровне подсознания.
Удачное обращение не к логике и разуму избирателя, а к его эмоциям и чувствам — это сверхзадача политического PR. Внушение — наиболее удачный механизм управления массовым сознанием. Внушение непосредственно прививает психологические состояния и не требует никаких доказательств.
ТВ — универсальный ключ для запуска механизма внушения. Сочетание видео- и звукоряда, музыкальное сопровождение, возможность использования суггестивной музыки, ритмический повтор превращает телезрителя в посетителя сеанса массового гипноза.
Самым заметным достижением политического PR на ТВ было создание виртуального движения «Единство» для участия в думских выборах 2000 г. Поскольку идея удалась, у нее теперь стало столько же авторов, сколько было старых большевиков, носивших вместе с В.И. Лениным бревно на кремлевском субботнике.
В своей книге «Президентский марафон» Б. Ельцин утверждает, что мысль о создании партии для поддержки политики правительства пришла в голову именно ему.
Красноречиво молчит Волошин. На телеэкранах замелькал загадочный Г. Павловский. Эдакая фигура громкого умолчания. Мол, я ничего не утверждаю, но без меня не обошлось.
Неожиданно, как цапля на болоте, завопил Б. Березовский: «Я придумал! Я! И название придумал, и символику. Деньги от семьи отрывал, на создание „Единства" потратил. А меня ногой по афедрону!»
Вопли Березовского — не просто обида сделавшего свое дело и выставленного за дверь мавра. Это еще и авторские амбиции непризнанного гения. Никто и не сомневается, что идея одноразовой партии, сделанной в эфемерном телевизионном пространстве специально под выборы, принадлежит Березовскому. «Развести» миллионы сограждан как «лоха» на рынке — это вполне в его стиле.
Для гения оскорбительно, что его детище какие-то эпигоны вывели из виртуального пространства, облекли в плоть и приказали: «Живи!» Сразу теряется новизна идеи. О том, что у власти должна быть своя партия, думали давно. Но создавались эти партии по старинке, как делали наши отцы и деды. Собирали учредительный съезд, создавали отделения в регионах — обычная тягомотина. Да еще и не эффективная.
В 1993 году Е. Гайдар создал свой «Выбор России». Он был абсолютно уверен, что после разгрома мятежного Верховного Совета, когда ему удалось вывести на улицы Москвы тысячи сочувствующих, победа у него в кармане. Но вся Россия в Москве не помещается, она несколько больше.