Секрет успеха Трампа — не просто в несравненной способности этого политика завладевать вниманием и соцсетей, и мейнстримных СМИ. Его послание распространялось — и видоизменялось — через огромную сеть людей, которые присвоили это послание себе (классический подход по схеме ACE). Именно эти группы в последние годы активизировались то вокруг Движения чаепития, то вокруг законов о ношении оружия и отчасти вливались в растущую волну альтернативных правых. Трамп повысил градус этой уже закипавшей энергии до предела и превратил свою кампанию в интенсифицирующую машину (как мы ее называем).
На протяжении всей предвыборной кампании сторонники Трампа (по сравнению с приверженцами его оппонента Хиллари Клинтон) значительно активнее вели себя в соцсетях и распространяли пропагандистский контент «в стороны», а не «сверху вниз». По результатам общенациональных социологических опросов, горячих сторонников у него было примерно на 10% больше, чем у Клинтон, хотя в его победу верило на те же 10% меньше людей, чем в победу Хиллари. По позитивному восприятию среди пользователей соцсетей Трамп также опережал свою соперницу на протяжении важнейших пяти недель, непосредственно предшествовавших голосованию (по данным компании 4C Insights) [428].
О роли новой власти на выборах 2016 года кое-что говорит тот факт, что социологические компании, занимающиеся анализом соцсетей (такие как 4C, Spredfast, Socialbakers), сумели лучше традиционных организаторов опросов предсказать, как мощно проявят себя сторонники Трампа. 4C — та самая компания, которая дала верный прогноз насчет результатов референдума по Брекзиту. Среди элит и даже букмекеров принято было думать, что с 90%-ной вероятностью британцы решат остаться в ЕС. Точно такие же шансы они давали победе Клинтон всего за несколько часов до того, как она потерпела поражение. Поразительно, что (если верить этим аналитикам соцсетей) сильнее всего увеличил число подписчиков Трампа в социальных сетях момент, который мог бы считаться худшим в его кампании: выход в телепрограмме Access Hollywood видеозаписи, где кандидат хвалится тем, что может схватить любую женщину за известное место. Большинство жителей страны в результате объединились против него, однако приверженцы Трампа сплотились вокруг него активнее, чем когда-либо за время этой предвыборной гонки [429].
Дональд Трамп: Платформенный правитель
После избрания Трампа резко выросли продажи романа Джорджа Оруэлла «1984» [430]. Эта антиутопия о тоталитарном обществе, над которым господствует фигура всемогущего Старшего Брата