Неудивительно, что сегодня диагноз воспринимается как приговор, а современная медицина, как "способ медленно, мучительно и дорого умирать". Растерянность и страх вынуждают избегать любого обращения к врачу, заменяя его походами в аптеку и покупкой препаратов от "всех болезней". Впрочем, этот путь не решит ни одной проблемы: болезнь никуда не уйдёт, а будет проникать глубже, укореняться, обрастая новыми страданиями и проблемами.
Глава 3. Самая важная эмоция
Выдающийся исследователь эпохи общества потребления и новой реальности Жан Бодрийяр писал, что прежнюю доминанту цивилизации, состоящую из индивидуальной душевности и религиозной морали, современный мир заменил культом здорового и раскрепощенного тела. Вечная молодость и здоровье являются одновременно модным продуктом, товаром и своеобразной постмодернистской религией. Не терпящей инакомыслия тоталитарной идеологией, догматы и поведенческий кодекс которой принимаются без возражений, на веру:
"Потребителю вменяется обязанность наслаждаться, он становится предприятием по наслаждению и удовлетворению. Он как бы обязан быть счастливым, влюбленным, расхваливающим (расхваленным), соблазняющим (соблазненным), участвующим, эйфоричным и динамичным. Это принцип максимизации существования через умножение контактов, отношений, через интенсивное употребление знаков, объектов, через систематическое использование всех возможностей наслаждения".
Человек соответствующий этой поведенческой стратегии - принимается обществом, конформен ему. Иными словами может быть востребованным и успешным: пользоваться социальными лифтами, активно потреблять материальные блага и в известной степени участвовать в общественных процессах в рамках заданного курса.
∙ В случае несоответствия или сознательно противопоставления себя культу "молодого, здорового и раскрепощённого тела", человека ждёт широкая палитра общественного воздействия: от незримого социального аутсайдерства до открытого психологического давления и репрессий. Для многих даже гипотетическая возможность стать изгоем и отщепенцем куда страшнее, чем отказаться от собственных убеждений и обычного житейского здравомыслия. В этом, собственно и заключается главный "экономический подход" социальной психологии: поведение человека строится по принципу получения максимального удовольствия и стремление избежать всего приносящего неудовольствия.
"Тело - самый прекрасный объект потребления... Его "новое открытие" после тысячелетней эры пуританства, произошедшее под знаком физического и сексуального освобождения, его вездесущность в рекламе, моде, массовой культуре (и особенно женского тела), гигиенический, диетический, терапевтический культ, которым его окружает, навязчивость молодости, элегантности, мужественности или женственности, ухода, режимов, жертвенных занятий, которые с ним связаны, миф Удовольствия, который его окутывает, все сегодня свидетельствует, что тело стало объектом спасения. Оно буквально заменило собой душу в этой моральной и идеологической функции. Пропаганда без устали нам напоминает в соответствии со словами духовного гимна, что мы имеем только тело и что его нужно спасать. Иначе говоря: если вы не осуществляете служение телу, если вы грешите невниманием к нему, вы будете наказаны...