– Нет.
– Да это практически то же самое, что Armani exchange.
– А что такое Armani exchange?
– Ну, Армани для бедных. Понимаешь?
– Нет.
– Ладно, проехали. В общем, если денег мало, бери Armani exchange, попробуешь твое-не твое. Если поймешь, что твое, двигайся дальше, бери Армани полноценный.
– А как же все-таки GUESS?
– А, да GUESS – это покруче, чем Армани. У меня в твоем возрасте GUESSа еще не было, завидую. Брэнд тонкая штука, а вдруг не твое. Найти свой брэнд – это как замуж удачно выйти, точно тебе говорю, не больше не меньше.
К Лене обращались за советом и за экспертной оценкой. Лена вершила судьбы.
– Модели у них деревянные. Тебе сколько сейчас? 35? Ну смотри, Ecco: по идее очень консервативен, у скандинавов все брэнды консервативные – если ты, например, в банке работаешь, то да, тебе Ecco в самый раз. У Ecco базовая тема – надежность, у банка тоже, поэтому будет в самый раз. А если тебе 25 нет еще, то тебе нельзя Ecco. Тебе ж надо замуж выходить. Тимберлэнд? Тоже нельзя, только если ты не турист. Но турист понятие относительное. Понимаешь, Тимберлэнд это как джип-паркетник – ты как бы в душе путешествуешь и всем даешь понять, что ты ковбой, а сам сидишь, строчишь на компьютере докладные записки. Но кого это волнует? Сейчас время такое, я бы сказала, не брэнд для человека, а человек для брэнда. Понимаешь, о чем я?
– Нет, – с усилием признавался собеседник.
– Ну ты вот, предположим, воображаешь, что ты турист, бесстрашный такой – по горам лазаешь, это все в твоей башке конечно, а также типа ты хочешь, чтобы про тебя так думали. Особенно на работе. При этом в горы ты не ездишь, ясное дело, кому они нужны.
– Так – а при чем тут брэнды?
– Пойми ты, дурья башка – все наши мыслишки давно существуют в брендах. Ты еще подумать не успела эту свою «мечту», а под нее уже есть свой брэнд.
– Как это?
– Так я ж тебе объясняю, ты типа косишь под туриста. Твоя тема – Тимбер, ты как бы бесстрашный, лазаешь там, по горам, в брутальных ботинках и Тимберлэнд носишь, потому как на рекламе там дядька такой, покоряющий разные горы и леса. Тимберлэнд помогает тебе выебнуться перед другими, такими же, как ты. А ты укрепляешь бренд Тимберлэнда, показываешь, что ты под это свое ковбойство выбрал именно Тимбер, а не какую-то шнягу. Это накладывает на тебя ответственность. Ты должен соответствовать брэнду, типа укрепляешься в своем образе брутального туриста. Таким образом, ты двигаешь Тимбер, а Тимбер – двигает тебя. Ты – мне, я – тебе. Врубаешься?
– Ну так, немного.
– А что непонятного-то?
– А что такое джип-паркетник?