Ничего из этого не было бы возможным, если бы вы сначала не стремились развить сомнение, чтобы проверить свое первоначальное чувство, что перемещение существующих игр в сферу мобильных развлечений в ваши существующие сегменты – это самый безопасный и лучший способ. Ваша новая стратегия и продукты имеют смысл только в контексте вашего нового формата «это хорошо для вас».
Эврика!
Мышление новыми (почтовыми) форматами: дивергенция и конвергенция в действии
Когда мы работали с национальной почтовой службой Франции La Poste над разработкой такой комплексной темы, которую она могла бы использовать для вдохновления новыми идеями и планирования своих будущих мероприятий, руководители изначально и не могли предположить, что мы будем просить их провести не один, а десяток семинаров по дивергенции/конвергенции! С распространением электронных технологий (особенно электронной почты и социальных сетей) и дерегулированием многих аспектов доставки посылок во Франции (что привело к конкуренции со стороны FedEx и др.), La Poste стремилась найти новые источники вдохновения, чтобы сделать компанию актуальной и прибыльной на пороге двадцать первого века. Другими словами, La Poste необходимо было создать большой всеобъемлющий новый формат. По аналогии представьте себе, что вы пытаетесь помочь Почтовой службе США заявить о себе, как живой и актуальной на сегодняшний день, такой, какой она была в 1950 году.
Мы использовали многочисленные упражнения дивергенции для генерации огромного количества новых тем и идей. Участники говорили о La Poste с различных провокационных и совершенно разнообразных точек зрения: с позиции наркомана, ребенка, испытывающего колики, президента Microsoft. Они придумали десятки ключевых фраз, определяющих будущее La Poste от «Переизобретите близость» к «Сделать жизнь возможной», от «Всегда на вашей стороне» к «Не двигайтесь; La Poste принесет вам мир». Они провели мозговой штурм на бесчисленное множество забавных новых идей. Некоторые относились к улучшению обслуживания клиентов в почтовых отделениях: показ успокаивающих видео или организация живых музыкальных выступлений во всех отделениях; найм профессиональных писателей, чтобы научить клиентов местного почтамта создавать письма; установка детских площадок или конференц-залов в каждом почтовом отделении. Другие включали целые новые потенциальные области бизнеса: онлайн-система «Paypal», услуга шифрования для людей, посылающих друг другу электронные письма, массовый рынок интернет-инструментов, чтобы помочь людям сравнить местные цены на недвижимость.