1. ДЕТАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ХАРАКТЕРА
В этом случае приоритет отдается качеству, а не количеству; материал публикуется нечасто. Каждый раз вы предлагаете наилучший контент на своем рынке, и это привлекает к вам аудиторию. Со временем вы приобретаете репутацию человека, который умеет создавать контент высочайшего качества.
Для примера вернемся к упомянутому выше руководству по запуску подкаста. Этот учебник написан Пэтом Флинном, одним из ведущих специалистов в онлайн-бизнесе. Из учебного видеоролика Пэта вы узнаете все, что нужно знать о подкастинге. Он не только демонстрирует изменение качества звука при использовании разных микрофонов, но и наглядно показывает, как записать эпизод и загрузить его на разные платформы. Любопытно, что Пэт предлагает уроки бесплатно. Конечно, он зарабатывает на ссылках с партнерскими комиссионными, но его обучающая программа лучше большинства платных учебных курсов, имеющихся сегодня на рынке.
В заключение хочу обратить ваше внимание на то, что Пэт давно заслужил репутацию автора первоклассного контента, и, когда в январе 2016 года он выпустил очередную книгу Will It Fly? How to Test Your Next Business Idea so You Don’t Waste Your Time and Money («Взлетит ли? Как протестировать вашу бизнес-идею, чтобы не потратить зря время и деньги»), его фолловеры расхватывали ее словно горячие пирожки и массово оставляли восторженные отзывы. Пэт предоставляет отличный контент регулярно, и во многом благодаря этому он получил мощную поддержку своей аудитории, позволившей его новой книге войти в список бестселлеров The Wall Street Journal.
2. ОБЫЧНЫЙ КОНТЕНТ ДЛЯ «БЫСТРОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ»
Второй эффективный способ привлечь аудиторию – регулярное обновление контента. Обычно речь идет о коротких статьях или эпизодах в подкасте, но кумулятивный эффект публикуемой информации позволяет создать бренд на приверженности потребителей, поскольку фолловеры получают из контента решение многих проблем и ответы на вопросы в узкоспециальной сфере, описанные в деталях.
Отличный пример – бренд Grammar Girl Миньон Фогарти (quickanddirtytips.com/grammar-girl). Ее эпизоды в подкасте не слишком длинные, но в каждом из них дается ответ на конкретный вопрос о писательском ремесле. Слушатели обожают ее рассказы, потому что они интересные и информативные.
Не думайте, что обязаны выбрать один из описанных выше типов контента, проигнорировав остальные. Попробуйте сначала привлечь людей, опубликовав ряд коротких материалов, а время от времени выкладывайте в блоге более длинные посты. Тут важно помнить, что в любом случае нужно действовать систематически и постоянно искать новые способы для более тесного взаимодействия с аудиторией.