Культ потребления
Рекламная индустрия тратит много сил на то, чтобы переместить центр счастья, который находится внутри человека — наружу. Современной экономике совершенно не нужен счастливый человек. Счастливые не совершают покупок. Обществу нужен закомплексованный, вечно завидующий окружающим невротик, который пытается стать счастливее, покупая. И счастье это совсем недолговечное, быстропротухающее и требующее новых покупок. Человек же все время остается недовольным.
По статистике, ноющий ребенок увеличивает вероятность покупки ему родителями игрушки на 40 %. Задача рекламы — поместить в человека такого же вечно ноющего маленького недовольного засранца. Как раз на то место, где был источник, производящий счастье, не зависящее от внешних обстоятельств.
Нужно перестать совершать ненужные покупки. Забыть про терапию шопингом. Покупать не то, что может вам когда-нибудь пригодиться, а только то, без чего вы не можете обойтись, отдавая предпочтение долговечным вещам. Есть хорошая максима — в доме должно быть только два вида вещей: красивые или полезные. Много ли вокруг вас по-настоящему ценных вещей? Нужно разорвать цепочку «Новое — значит лучшее». Это не так сложно, как кажется. Вспомните свое детство. Старого облезлого плюшевого зайца можно любить сильнее новой дорогой игрушки. Потому что с ним связано много историй. У японцев есть понятие ваби-саби — обаяние простых вещей, которое проявляется со временем.
Отказ от участия в крысиных бегах потребления сохранит человеку огромное количество сил, времени и денег для гораздо более интересных занятий. Лучшие вещи в мире — это не вещи.
Если произойдет перелом в сознании и люди станут гордиться не новой, а старой моделью автомобиля — да, это моя жизненная позиция, мне не нравится демонстративное потребление, и я не собираюсь в этом участвовать, — то важными станут совсем другие вещи. Например — общественное мнение. Интернет убедительно доказывает, что возможно возрождение такого забытого понятия, как репутация.
Страх свободы
Да, он здоров. Но дела его идут плохо.
И пойдут еще хуже, пока он не научится смотреть на мир сквозь пальцы, пока он не махнет на все рукой, пока он не овладеет искусством пожимать плечами.
Евгений Шварц
Бремя свободы часто невыносимо для современного человека. Он с радостью ходит на нелюбимую работу, потому что она занимает все его время. Человеку гораздо легче не думать, не брать ответственность за свой выбор и делать все как все. Вместе работать и вместе отдыхать. Одинаково. Циклично. Это дает иллюзию правильности жизни. И вместе со всеми ничего не делать во время праздника.