Как уже было сказано, одним из направлений изменения структуры редакции является возникновение ее коммерческой части. Она формируется из различных отделов, служб или иных подразделений. Все они выполняют задачи, связанные с редакционно-издательским маркетингом и менеджментом. Их деятельностью руководит редакционный менеджер или сам главный редактор. В малом коллективе небольшой местной газеты его коммерческую часть могут представлять всего несколько человек, каждый из которых отвечает за определенное направление экономической деятельности редакции.
Изучая опыт наиболее эффективных экономических организаций, руководители газетных редакций все чаще переходят к так называемой дивизиональной структуре коллектива (от англ. division – подразделение). В ее основе лежит стремление повысить уровень самостоятельности управления и работы различных подразделений коллектива. Каждому из них – отделу редакции, ее технической или коммерческой службе – передается управление его коллективом, планирование деятельности, контроль за ее результатами и, что важно, бюджетирование и реализация бюджета. Предоставление большей самостоятельности такому дивизиону редакции – административному, творческому, техническому или коммерческому – означает повышение ответственности его руководителей и работников за свою деятельность и инициирует их стремление добиться наилучших ее результатов. Это не означает, разумеется, отказа руководителя редакции – ее главного редактора – от общего управления всем коллективом. Но он не влезает, как прежде, во все детали процесса работы коллектива и ограничивается постановкой общих конечных задач и общим итоговым контролем их решения, лишь при необходимости вмешиваясь в деятельность отделов и служб.
Вопросы для самопроверки
* Каковы особенности редакционного коллектива?
* Кто и как определяет его величину?
* Как и почему различается состав редакций массового общественно-политического, делового и спортивного периодического издания?
* Каковы особенности системной структуры газетной редакции?
* Назовите основные части функциональной структуры газетной редакции. Каково их назначение?
* Определите основные подразделения звена управления творческой части редакции.
* Какова структура звена исполнения творческой части редакции?
* Какие службы входят в техническую часть редакции?
* Назовите основные подразделения коммерческой части газетной редакции и их обязанности.
* Определите основные тенденции и причины изменения структуры редакции печатного периодического издания.
* Чем различаются пирамидальная и плоская структуры газетной редакции? Каковы их достоинства и недостатки?