Гамилькар был убит зимой 229–228 г. до н. э., и существует три версии его смерти, схожие между собой в общих чертах. По самой распространенной, он был убит во время осады укрепленного города на территории Испании. На помощь осажденным прибыло подкрепление во главе с вождем оретанов — племени, населявшего плато Ла-Манча, и Гамилькар был вынужден снять осаду. В спешке отступления Гамилькар вместе с двумя молодыми сыновьями, Ганнибалом и Гасдрубалом, оказались отрезаны от своих армий, преследуемые конницей неприятеля. Обнаружив единственный безопасный путь отхода, Гамилькар приказал сыновьям уходить и отвлек на себя войска оретанов, приведя их к реке с бурным потоком. Попав в водоворот, он утонул. Во всяком случае, так рассказывает один из античных историков[12]. Согласно второй версии, Гамилькар погиб на безымянном поле боя в Испании, тогда как третья утверждает, что умер он к западу от современного Толедо в сражении с местным племенем[13].
В этой последней версии Гамилькар погиб во время битвы, когда воины противника пустили на карфагенскую армию повозки с сеном, запряженные быками, и затем подожгли их. Этот маневр застал пунийцев врасплох, и Гамилькар погиб в хаосе битвы. И хотя подробности гибели Гамилькара остаются расплывчатыми, ясно одно — его сыновья были слишком юны, чтобы занять его место. Главнокомандующим армией стал его зять, Гасдрубал Красивый, и это назначение одобрил карфагенский сенат. Первым делом тот решил отомстить оретанам за своего тестя и наставника. Карфагеняне безжалостно расправились с теми, кого считали повинными в смерти Гамилькара, не пощадив даже женщин и детей. То было чистое возмездие — равнодушное к невинным жизням и человеческим страданиям. Многие были распяты в назидание другим племенам, которые могли помышлять о сопротивлении власти Баркидов. Вместе с тем, осуществляя свою месть, Гасдрубал присоединил к карфагенским владениям в Испании значительные новые территории.
Следующие три года Гасдрубал посвятил укреплению власти Баркидов в Испании. Если Гамилькар был завоевателем, Гасдрубал же занялся управлением и упрочнением империи. Продолжив политику эксплуатации рабочей силы и ресурсов, из завоевателя он превратился в наместника. При нем Новый Карфаген стал процветающим городом, и новый правитель построил там роскошный дворец. Из порта можно было легко и быстро добраться до Карфагена, и само расположение города идеально подходило для создания административного центра карфагенской испанской империи. Гасдрубал стал царем в прямом смысле этого слова: жил в королевской роскоши, женился на дочери одного из иберских вождей, дабы укрепить с ними союз, а также начал чеканить золотую и серебряную монету со своим изображением.