Потом наступила долгая и трагическая пауза. Первая мировая война. Никто уже не отделывал бальные платья гроздьями искусственного жемчуга. Его в отличие от натурального называли «ЖЭ». Но в прекрасную эпоху между двумя войнами интерес к бижутерии возрос невероятно. Можно сказать, что впервые бижутерия вознеслась усилиями великих законодателей моды на вершины не просто успеха, но и настоящего искусства. Вот тут-то наступила то ли граница, то ли какая-то дистанция между бижутерией многотиражной и изготовленной в расчете на особого покупателя. В этом отдалении одного типа бижутерии от другого очень важны были прогресс науки, промышленности, первые огромные универсальные магазины, изменения в костюме, увеличение количества работающих женщин.
В какой-то момент из обычной «безделушки» бижутерия становится социальным знаком, хоть и уступающим настоящим драгоценностям, но, подчас обладая дизайном известных деятелей искусства, она сравнялась в правах с подлинными изделиями. Это привело, с одной стороны, к сближению с массовой продукцией из низкопробного золота с полудрагоценными камнями, а с другой, за бижутерией продолжала сохраняться репутация «дешевой роскоши». Каждый из нас неоднократно участвовал в этом маскараде. Не только женщины, но и мужчины (когда-то были запонки и заколки для галстука), а сегодня всевозможные серьги, цепочки, амулеты и пр. Телевидение, модные журналы, интернет стали неисчерпаемым источником для подражания, иногда даже лишенного первоначального смысла. Смещение стилей, подделки «под африканское» или «под восточное» превратились в обыденное явление. Таким образом, бижутерия расширяется как вид украшательства костюма, прически, сумочек, обуви и изделий из меха. Но при этом она лишена функциональности, как например, металлическая фурнитура.
Бижутерия всё так же популярна, как и сотни лет назад. Блеск, изящество, «милая деталь» остаётся необходимой. Глядя в зеркало, человек, как художник рассматривает себя, добавляя какой-то штрих, сияющую мелочь. Это и есть праздник, один из самых древних — переливающиеся стёклышки в оправе «под золото», театр вещей, где у бижутерии самая яркая роль.