Пошумим. Как делать хитовые подкасты (Нюзум) - страница 40

И тогда я придумал Круг С Четырьмя Точками. Изначально он был предназначен для помощи начинающим авторам, но сейчас я использую его почти в любом обсуждении нового подкаста, даже если говорю с опытными подкастерами и медиакомпаниями.

Мы с Джо встретились еще раз, и я попробовал иначе представить перед ним задачу. Я нарисовал на бумажке треугольник. Его вершины были вопросами, которые мы с вами рассматривали в конце прошлой главы: «Что», «Кто», «Зачем». В каждом углу Джо должен был написать ответы на эти вопросы — и заложить таким образом фундамент идеи своего будущего подкаста. Но пока мы беседовали, я понял, что на самом деле ответить нужно на четыре вопроса, — и на ходу переделал треугольник в четырехугольник. Когда я стал рисовать новую фигуру, линии, соединяющие вершины, у меня получились изогнутыми, так что в итоге я понял, что перед нами — Круг С Четырьмя Точками. Просто представьте себе окружность с четырьмя равноудаленными точками, каждая из них — это вопрос; ответим на один, можно переходить к следующему.

Нарисовав круг с точками, я написал под каждой из них вопросы, на которые должен был ответить Джо.

Я объяснил ему, что значит каждая точка.

— Вы: Кто вы?

— Они: К кому вы обращаетесь?

— Что: Что вы хотите сказать?

— Зачем: Какого эффекта вы хотите добиться?

А затем я объяснил подробнее, что значит каждый вопрос.

Речь не просто о том, кто вы такой, а о том, какой именно аспект вашей личности в данном случае главный. Я — автор подкастов. Но при этом я еще и писатель, коллекционер автографов, отец, любитель электромобилей и еще кучи вещей. Какую из множества этих ролей будет играть ведущий потенциального подкаста? Джо — учитель йоги, тренер личностного роста, муж и так далее. Он может совмещать разные роли (тренер личностного роста, попутно занимающийся с людьми йогой, или муж, который при этом помогает вам расти как личности), но какая из них будет доминировать? Нужно выбрать основную роль.

Кто ваша аудитория? Здесь вам тоже не отвертеться. Если у вас подкаст про каллиграфию, нельзя просто сказать: «Люди, которые любят красивые буковки, написанные пером и чернилами». Как я уже объяснял во второй главе, нужно быть очень точным и представить себе портрет одного конкретного человека, у которого есть своя жизнь, интересы и потребности.

В случае Джо я хотел, чтобы он выбрал одну из своих аудиторий. Он хочет делать подкаст для своих учеников йоги? Потенциальных учеников? Клиентов, которым он дает советы по личностному росту (существующих или потенциальных)? Они живут у нас в городе? По всей стране? По всему миру? Ответ на любой из этих вопросов может в корне изменить подкаст, который вы будете делать. Джо сделал выбор довольно быстро: он решил сконцентрироваться на людях, которые могли бы стать его клиентами в сфере личностного роста. Он решил, что это должны быть люди по всей стране. Но этого мало — кто они? Подкаст для людей, желающих расти как личности, может быть очень разным, если вы обращаетесь к людям, которые хотят изменить что-то в своей личной жизни или, напротив, поменять род занятий.