Далее, поскольку Кейт — человек занятой, ей не нужны длинные выпуски (да и времени на них нет), каждый выпуск подкаста Джо будет примерно по семь минут. Джо планирует запустить подкаст с четырьмя готовыми выпусками в ленте, а потом публиковать новый выпуск раз в неделю. Делать больше выпусков — очень соблазнительно, возможно, так и нужно будет поступить через какое-то время, но пока у Кейт все равно нет времени слушать подкаст Джо каждый день.
И на этом мы закончили. Джо поблагодарил меня и сказал: «Теперь все стало ясно. Понятно, зачем это нужно, и понятно, почему мне нужно это делать».
«В том-то и смысл, Джо, — сказал я. — В том-то и смысл».
Бонусный выпуск: как думает про форму Гай Раз
Когда The New York Times выпустил статью про ведущего TED Radio Hour Гая Раза, я в шутку отправил ему СМС: «Гай, ты становишься Стивом Харви подкастинга». Стив Харви — комик, который не только регулярно выступает живьем перед публикой, но и ведет ежедневное утреннее шоу на радио, а также — на момент написания этой книги — шесть программ на телевидении. Стив Харви везде, и он очень занятой парень. Точно так же, как и Гай, ведущий подкастов. С тех пор как в 2013 году он начал вести еженедельный TED Radio Hour, он вел уже пять подкастов [32]. Он с гордостью носит звание единственного ведущего, три подкаста которого одновременно входили в топ-10 чарта Apple Podcasts. Но учитывая, сколько у него подкастов, как он решает, каким должен быть каждый из них? Когда у него есть только базовая идея нового проекта, как он выбирает для него форму или сочетание различных форм?
Гай — мой бывалый коллега, мы несколько лет проработали бок о бок, когда создавали TED Radio Hour. При этом мы оба грызли гранит радио на NPR. Я это все вот к чему: довольно закономерно, что наши точки зрения на многие вопросы очень похожи. Как-то раз я спросил его, что нужно, чтобы сделать отличный подкаст, и он ответил: «Хороший подкаст — это простота, элегантность и очень четкая идея». Аминь.
«Делать подкасты не так уж трудно. Просто купите микрофон и начните записывать свои мысли прямо в компьютер, — продолжил он. — Но произвести подкаст, который звучит так, будто он сделан просто, — это очень трудно».
Гай любит начинать, наперед думая об окончании. Он знает, что его слушатели — это умные люди, которые в целом имеют дело с новостями каждый день. Но он также имеет в виду (и это совершенно справедливо), что даже самым ярым потребителям новостей нужны передышки, они не хотят слушать только новости. Но они не становятся глупее, когда ищут, что нового послушать.