.
2. Не гонитесь за трендами. Эту ошибку в свое время часто допускали администраторы сообществ во «ВКонтакте». Они называли свои паблики модными словечками или даже мемами («Это фиаско, братан»). Но мода проходит, соответственно, актуальность названия пропадает, и с этим нужно что-то делать. Что? Переименовывать, ориентируясь на новую моду? Это порочный путь, который мешает формированию сильного бренда.
3. Постарайтесь быть оригинальными. «Постарайтесь» в данном случае означает, что это не обязательное условие, а желательное. Уникальность названия должна сыграть на запоминаемость. Как проверить, запоминается ли название? Назовите его при случае в разговоре с друзьями. Так, мол, и так – запускаю канал, название вот такое. А через недельку спросите знакомых, помнят ли они, какое имя вы дали своему проекту. Если большинство вспомнит – название с этой точки зрения удачное.
Расскажу, как я выбирал название для своего канала про литературу – «КаналаГрибойэдова» (@kanalgriboyedova). Логика была следующей. Если формат сообщества в Telegram называется каналом, можно поиграть с этим словом. Какие бывают каналы? Телевизионные. А еще? Еще водные. Ага, интереснее. Какие водные каналы самые известные? Петербургские. Отлично, как они называются? Крюков, Гребной, Обводный. Окей, а есть ли что-то связанное с литературой? (Ведь важно, чтобы по названию канала сразу было понятно, о чем он.) Канал Грибоедова – отлично, вот оно!
Но почему нельзя было оставить оригинальное название и понадобилась трансформация в «КаналГрибойэдова»? Во-первых, петербургский канал Грибоедова – это имя собственное. Тонкости мне неизвестны, но вполне может быть, что мэрия Питера имеет какие-либо права на него и использовать его без их ведома нельзя (или, кто знает, соответствующие законы могут появиться в ближайшее время). Во-вторых, мой Telegram-канал должен быть в верхних строках выдачи поисковиками. Если бы название совпадало с водным каналом, «Яндекс» и Google в первую очередь находили бы информацию про питерский канал.
Не утверждаю, что мой подход к выбору имени единственно верный. Но чего точно нельзя делать, так это называть каналы по категориям – просто «Музыка», «Фильмы», «Книги» и т. д. Да, если кто-то будет пробивать по поиску в Telegram эти слова, такие каналы появятся в выдаче, но все-таки стоит добавить что-нибудь оригинальное к названию. Хотя бы так: «Книги, меняющие людей к лучшему».
Еще один вариант – назвать канал своим именем. Многие успешные западные компании носят имена основателей: Ford, Dell, Hewlett-Packard, Porsche, Nestlé и др. Какие здесь могут быть минусы? Их вижу два.