Порой можно услышать странную фразу, будто у бизнеса есть какие-то «социальные обязательства» перед обществом. Если в вашей стране начали такие фразы говорить всё чаще, срочно меняйте страну! Выводите, мои малыши, свой бизнес куда-нибудь в другое государство, где поменьше глупостей в воздухе летает. Потому что обычно, когда говорят, что бизнес кому-то что-то должен, кроме налогов, под этим имеют в виду, что богатые люди «должны делиться» с бедными. И вообще, мол, их задача – обеспечивать общество товарами и услугами, а не за прибылью любой ценой гоняться, а общество должно капиталистам помочь мудрыми руководящими указаниями. И упомянутые выше открытия в области «квантовой экономики» дали в руки левакам новые аргументы.
Некоторые западные экономисты левых взглядов, начитавшись про квантовую экономику, ввели в экономический оборот термины из физиологии. Людские предпочтения они разделили на две части – экзогенные и эндогенные. Эндогенными веществами биологи называют вещества, присущие организму, в нём вырабатываемые. А экзогенными – введённые в организм извне, то есть ему не присущие. Например, эндогенные наркотики вырабатываются самим организмом и отвечают за разного рода приятные ощущения. А экзогенные наркотики вводятся наркоманом в организм искусственно и в конце концов организм разрушают.
Так вот, эндогенные предпочтения, по мысли указанных экономистов, – это потребности внутреннего происхождения. В пище, например. А экзогенные предпочтения – внешние предпочтения, сформированные рекламой. И, исходя из этого, надо, мол, действовать. Нет-нет, эти экономисты вовсе не собираются запрещать рекламу! Их мысль была тоньше – раз влияния рекламы современный человек, со всех сторон окружённый рекламой, не замечает, хоть и действует под её влиянием, давайте будем так же незаметно на него влиять для его же пользы!.. Левакам всегда кажется, что они лучше самих людей знают, что для людей польза.
Что было предложено в качестве примера такого полезного воздействия?
Например, по существующим представлениям жирная и сладкая пища вредна. При этом из экспериментов известно, что в ситуациях выбора у людей внимание часто рассеивается – они более внимательно смотрят на первые предъявляемые для выбора варианты, а потом устают и делаются уже менее внимательными.
И вот представьте, что есть столовая, где люди с подносами движутся вдоль прилавка и смотрят на выставленные тарелки с едой. Пока их внимание активно, они особенно пристально разглядывают образцы, выставленные в начале, и активнее их разбирают.