Искусство сторителлинга. Как создавать истории, которые попадут в самое сердце аудитории (Галло) - страница 182
• Определите сущностную цель своего бренда. (Стив Джобс, Ричард Брэнсон)
• Мечтайте в космических масштабах. (Марк Бернетт, Говард Шульц, Илон Маск)
• Пересмотрите историю, которую рассказываете себе. (Джоэл Остин, Даррен Харди)
• Делитесь предысторией своей жизни. (Стинг, Кэт Коул, Сара Блейкли)
• Рассказывайте истории о трудностях и усвоенных уроках. (Тони Роббинс, Эми Парди, Адам Браун)
• Введите в историю «героя» – человека или товар – который одерживает победы над невзгодами. (Опра, «На обочине», Даррен Харди, Питер Губер, Стив Джобс)
• Последовательно и во всеуслышание формулируйте свое ви́дение в «истории основателя». (Говард Шульц, медицинский центр «Уолнат-Хилл», Джон Макки, Герб Келлехер)
• Пусть истории составляют как минимум 65 процентов вашей презентации. (Брайан Стивенсон, Шерил Сэндберг)
• Нарушайте ожидания. (Билл Гейтс, Илон Маск)
• Используйте простые слова и аналогии, чтобы завуалировать сложность. (Эд Хэллоуэлл, Мартин Лютер Кинг, Илон Маск)
• Обогащайте свою историю конкретными и релевантными подробностями. (Сара Блейкли, Пит Фрейтс)
• Выпускайте своих лучших рассказчиков. (Токио-2020, Стив Уинн, Дэнни Мейер)
• Говорите о серьезных вещах с толикой юмора. (сэр Кен Робинсон)
• Рассказывайте аутентичные и личные истории, «подогнанные» под вашу аудиторию. (Гэри Вайнерчук, Джада Де Лаурентис)
• Краткость – сестра таланта, используйте немногочисленные хорошо подобранные слова. (Ричард Брэнсон, Чарльз Йим, Уинстон Черчилль)
• Разбивайте свою историю на три части. (папа Франциск, Стив Джобс, Шерил Сэндберг)
• Используйте изображения для иллюстрирования своей истории. (Крис Хэдфилд)
• «Заворачивайте» данные в истории, чтобы создать личный контакт. (Шерил Сэндберг, Джон Лассетер)
• Пользуйтесь любой возможностью отточить свои навыки выступлений. (Мартин Лютер Кинг, Уинстон Черчилль, Ричард Брэнсон)
• Вдохновляйте служащих быть героями их собственных потребительских историй. (Дэнни Майер, Стив Уинн)
• Не делайте свою историю хорошей, делайте ее прекрасной. (Малала Юсуфзай, Джон Лассетер)
Контрольный список рассказчика
Благодарности
Никаких слов не хватит, чтобы выразить мою благодарность коллективу St. Martin’s Press за поддержку этого проекта. Главный редактор Тим Бартлетт давал бесценные замечания и советы, направлявшие творческий процесс. Помощник редактора Клэр Лампен помогала всему процессу течь гладко – спасибо ей за это. Было приятно работать со всеми сотрудниками St. Martin’s Press, включая Салли Ричардсон, Джорджа Витте, Лору Кларк, начиная с рекламы и раскрутки и заканчивая редактурой и дизайном. Спасибо вам за то, что «Искусство сторителлинга» появилось на свет.