5. Как монетизировать подкаст?
Этот вопрос интересует многих, особенно учитывая то, что рынок подкастов в России только набирает обороты. Из этой главы ты узнаешь о ключевых возможностях монетизации подкастов, о том, как правильно общаться с рекламодателями, и сколько денег можно заработать на подкасте.
Григорий Пророков — автор подкастов «Blitz and Chips» и «Жуть» — рассказывает о рекламе в интернете в целом: «Так получилось, что маркетинг, реклама и продажи рекламы — это всегда „примерно“, „может быть“, „может, столько кликов, может, столько“. Это не точная наука, это игра, в которую все играют. Я точно знаю: благодаря рекламе в нашем подкасте люди начинают узнавать бренд, пользоваться им. Поэтому я примерно представляю, сколько людей нас слушают. Я могу предположить, насколько это будет эффективно и сказать почему это нужно. Сейчас реклама и подход к ней, особенно реклама в интернете, эволюционируют, и рекламодатели больше обращают внимание на имиджевые, идейные штуки, чем на голые цифры. Популярность Instagram-инфлюенсеров137 тоже с этим связана: рекламодатели начали понимать, что им выгоднее общаться с людьми, у которых есть аудитория, которая им доверяет, чем вешать баннеры, собирающие конкретное число кликов».
Андрей Коняев — ведущий подкаста «KuJi Podcast» — считает, что важно делать следующее:
1. Изначально иметь представление о монетизации, поскольку если ты начал делать проект, а потом бегаешь и ищешь, как его монетизировать — ничего хорошего из этого не получится.
2. Необходимо уметь считать, понять, сколько денег ты потратишь. И важно понять это до того, как начнется монетизация, посчитать, сколько из этого ты можешь потратить и есть ли у тебя на это средства.
ОСНОВНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
Тимур Сейфельмлюков — ведущий подкаста «Zavtracast» — выделяет несколько возможностей монетизации подкаста:
1) Краудфандинг138. Например, сервисы Patreon, Boosty или же сбор денег через PayPal.
2) Стримы и донаты на стримах, когда люди перечисляют деньги в ходе живой записи.
3) Рекламное размещение внутри подкаста: интеграции, прероллы, построллы, нативный блок внутри, джинглы, брендирование — существует большое количество разных рекламных форматов.
4) Единственный вариант, который можно причислить к монетизации, — это бартер, когда компании за рекламную интеграцию внутри подкаста или за брендирование расплачиваются своими товарами или услугами.