Правило № 5: приведите ссылки на свои достижения
Неплохо привести ссылки на статьи о вас или вашем предыдущем участии в телепрограммах. Обязательно упомяните об этом в письме.
Правило № 6: укажите крайний срок
Укажите крайний срок, когда с вами можно связаться, чтобы ускорить рассмотрение дела. Только тактичный намек, не более. Например: «Я свободен в эти даты» или «Буду в городе еще неделю». Не ставьте ультимативных условий типа «Подтвердите участие в течение суток», это определенно не добавит вам шансов попасть на телевидение.
[Совет профессионала]
Сплит-тестирование темы письма
Придумайте для письма две броские темы. Одной половине продюсеров из списка отправьте письма с вариантом А, а другой — с вариантом Б. Сейчас вы продаете не сюжет для передачи, а свой продукт или услугу. Подсчитайте, на какой вариант пришло больше ответов. Еще можно проверить, какой вариант собрал больше кликов и обеспечил больше продаж. В моем списке рассылки сейчас 190 тысяч человек, но я продолжаю сплит-тестировать темы письма для каждого продукта.
Сводим все воедино
Как вы поняли, из письма должно следовать, кто вы, почему стоит пригласить вас на передачу и почему зрителям непременно нужно увидеть ваш козырной навык. Прикладываю образец письма (оно сработало) для понимания того, каким должен быть конечный результат.
Выигрышная тема письма
Тема: от автора бестселлера The New York Times, бывшего офицера ЦРУ
Здравствуйте, Джулия!
Меня зовут Джейсон Хансон. Я бывший офицер ЦРУ и автор бестселлера The New York Times «Защити себя по методикам спецслужб».
С 4 по 6 сентября я буду в Денвере по делам, в десяти километрах от вашей студии.
Я учу клиентов тому, как освободить связанные скотчем руки в случае похищения (именно скотч предпочитает подавляющее большинство преступников во всем мире). Публика обожает этот прием, и мне кажется, что вашим телеведущим и зрителям он тоже понравится.
Кроме того, я мог бы поделиться малоизвестными способами защиты собственности, применяемыми в штаб-квартирах ЦРУ. (В Денвере за прошлый год произошло более 53 400 ограблений жилья.)
Здесь моя полная биография: https://spyescapeandevasion.com/jason-hanson-biography/.
Предыдущие съемки на телевидении: https://spyescapeandevasion.com/press/.
С удовольствием отвечу на любые ваши вопросы. Я свободен для съемок утром 5 или 6 сентября, если Вам это удобно.
Благодарю за то, что уделили время.
С уважением,
Джейсон Хансон
[мой электронный адрес]
[мой номер телефона]
[Совет профессионала]
Дополнительный стимул
Если вы точно следовали правилам, то, скорее всего, получите ответ через несколько дней. Если же нет, вам понадобится дополнительный стимул. Это повторное письмо с акцентом на остроте проблемы. Когда мне приходилось использовать его, я писал примерно следующее: