Сегодня, в начале третьего десятилетия ХХI века, вы скорее всего слышали про Исландию, а возможно даже побывали там. Исландия за последние годы вложила немало средств, чтобы туристы со всего мира приехали смотреть как из-под земли брызжет кипяток. Снимаю шляпу перед маркетологами Исландии – страны, занимающей второе место в мире по числу туристов на душу населения. Больше двух миллионов туристов в год приезжают посмотреть на 300 тысяч исландцев и брызжущий из-под земли кипяток. Первое место в мире по этому показателю занимает Хорватия, где есть лазурное море, зеленые горы, оранжевое солнце, древние города, кулинарные изыски и виноградники, где всё перечисленное чрезвычайно дешево и куда из Германии можно доехать за день на машине. А второе – Исландия. Где из-под земли брызжет кипяток, и каждый день наблюдения за этим кипятком стоит как неделя отдыха в Хорватии.
Снимая шляпу перед сегодняшними исландскими маркетологами, сумевшими продать миру брызжущий из-под земли кипяток, я понимаю у кого они учились. Они учились у прошлого поколения исландских маркетологов, которые одной строчкой в новостях, не несущей ровно никаких последствий, сделали Исландию главным героем литовской революции 1991 года. Тогда, в 91-м, Исландия оказалась единственной в мире страной, признавшей свежепровозглашенную независимость Литвы от Советского Союза. Именно поэтому площадь перед литовским парламентом была украшена, на равных с флагами независимой Литвы, флагами Исландии и плакатами «Ačiū Islandijai!» – «Спасибо тебе, Исландия!».
Селедки и кипятка в Литве хватало и так, а ничего другого в Исландии ни тогда ни сейчас не производили, поэтому никакого практического смысла это признание независимости для Литвы не имело. Но зато об Исландии, благодаря этому признанию, узнали, как минимум, в 15 раз больше людей, чем в этой самой Исландии на тот самый момент проживало. И это если считать за людей только литовцев! Похоже, исландцы уже тогда что-то знали про «эффект летучей мыши» и умели им пользоваться. Их маркетологи доказывали это не раз, и до и после литовской революции. С 1958-го по 1976-й год Исландия трижды объявляла войну Великобритании. Такой успех не снился даже барону Мюнгхаузену, у которого в распорядке дня была всего одна «война с Англией». У барона одна, а Исландия успела объявить сразу три войны, вошедшие в историю как «тресковые». В результате трех тресковых войн потери сторон составили одного человека, зато два десятилетия Исландия покрывала себя славой победительницы Великобритании.