7 августа 1999 года боевики Шамиля Басаева вторглись в Дагестан. До выборов нового президента России, взамен уходящего после второго срока Ельцина, оставалось совсем мало времени, и российское телевидение не испытывало дефицита в политиках, желающих объяснить всей стране, что именно следует сделать с боевиками Басаева. Но только 24 сентября один из выступающих был услышан. «Мы будем преследовать террористов везде. В аэропорту – в аэропорту. Значит, вы уж меня извините, в туалете поймаем, мы и в сортире их замочим, в конце концов. Всё, вопрос закрыт окончательно», – пояснил Председатель Правительства Российской Федерации Владимир Путин. На момент, когда «мочить в сортире» было услышано, рейтинг Путина составлял около 2%. Спустя ровно полгода, 26 сентября 2000-го, победитель международных террористов Владимир Владимирович Путин был избран Президентом Российской Федерации, набрав в первом туре 52% голосов.
Борис Березовский занимался политтехнологиями в те времена, когда в мире доминировал «эффект бабочки». С победой «эффекта летучей мыши» на смену правилу «не важно, кто именно сказал, важно, кого именно услышали», пришло «не важно, что именно сказал, важно, что именно услышали».
В 2020 году Папа Римский призвал мир сплотиться на фоне пандемии, призвал Армению и Азербайджан соблюдать перемирие в Карабахе, призвал списать долги бедным странам, призвал прекратить насилие в Белоруссии. Но кто об этом знает? Весь карантин про Папу Римского ничего было не видно и не слышно, ему не хватало места в заголовках. Пока он не призвал признать однополые браки. Только тогда несчастный Папа Римский, не имеющий ни твиттера Трампа, ни кремля Путина, был услышан.
Если никто не слушается Папу, пока тот не заговорит о чем-то более пикантном чем армяно-азербайджанские отношения, на что сегодня может рассчитывать рядовой кандидат в президенты или мэры? Прошли те времена, когда политик сам мог решать, с чем он идет на выборы.
Президент Польши Анджей Дуда очень хотел на «коронавирусных» выборах 2020 года переизбраться на второй срок как кандидат, предложивший программу поддержки семей с детьми «500+». По задумке Дуды, на каждого ребенка семья должна получать в месяц 500 злотых – 110 евро – немаленькие деньги для поляков. Его оппонент по второму туру, мэр Варшавы Рафал Тшасковский, критиковал предложенную программу за необоснованные расходы, растрату бюджетных средств, поддержку асоциальности. Дуда хотел победить как политик, построивший для Польши близкие союзнические отношения с США. Тшасковский настаивал, что стратегическим партнером Польши должна быть не Америка, а Евросоюз. Дуда требовал пересмотреть историю начала Второй мировой войны и портил тем самым отношения с Россией. Тшасковский был склонен с Россией сильно не ссорится. Но сегодня об этих разногласиях мало кто помнит. Какой смысл обсуждать историю Второй мировой войны, если от истории президентских выборов в Польше-2020 до наших дней дошел только один вопрос: «Кто хуже, коммунисты, или гомосексуалисты?».