Как уже отмечалось, роль автора-предпринимателя предполагает, что вы отстаиваете собственные интересы и сами себя рекламируете. В этом Феррис точно преуспел. Журнал Wired проводил опрос с целью выявить лучшего «самопромоутера» 2008 года. Подавляющим большинством голосов победил Тим Феррис! В кратком биографическом очерке о нем, опубликованном в журнале New Yorker, профессиональный специалист по рекламе похвалил его как «человека, который продвигает себя лучше, чем все, кого я знаю»[56]. Через пару лет в одном из интервью Феррис сказал, что не заслуживает такой характеристики, потому что его друг и фокусник Дэвид Блейн делает это еще более мастерски. Тем не менее Феррис все же принял отзыв эксперта как комплимент.
История о том, как Феррис придумал название и дизайн обложки для своей первой книги, тоже представляет собой хороший пример грамотной саморекламы. Используя инструменты AdWords от компании Google (контекстная поисковая реклама, предоставляет множество инструментов для создания эффективных рекламных сообщений. – Прим. пер.), он запустил рекламные кампании книги под шестью альтернативными названиями, среди которых были «Широкополосные технологии на белом песке» (Broadband and White Sand) и «Миллионер-хамелеон» (Millionaire Chameleon). Затем он определил в настройках, чтобы люди, которые забивали в поисковой строке что-то похожее на его ключевые слова, например, «накопить на пенсию» или «выучить иностранный язык», попадали на его сайты и видели один из возможных заголовков книги. Инструмент AdWords эмпирически отбирает наиболее эффективные, так как позволяет увидеть, на какие заголовки приходится максимальное количество кликов. Потребовалась одна неделя и менее 200 долларов, чтобы сервисы Google показали, что большинство пользователей кликали на заголовок «Как работать 4 часа в неделю». Что касается выбора обложки для книги, то тут Феррис обошелся без использования высоких технологий. Он просто напечатал несколько вариантов обложки в виде суперобложек, отправился в ближайший книжный магазин и надел их на книги, размещенные на стойках с нехудожественной литературой. Затем Феррис просто устроился поблизости и стал наблюдать, какие из его обложек привлекали больше внимания. Способ демонстрирует практичность и неординарный подход Ферриса, а то, что он поделился своей историей, в том числе с Кори Доктороу, который, в свою очередь, опубликовал ее на сайте Boing Boing, работает на рост популярности его самого.
Тим Феррис – олицетворение прагматизма, уверенности в себе и целеустремленности, которые так характерны для американских гуру саморазвития. Не важно, что сам он при этом использует другую терминологию и предпочитает называть свой стиль «конструированием (дизайном) жизни». Например, Феррис признавался, что книга