Стиль передачи. Обычно мы видим живопись и скульптуру в галереях и музеях. Такой автор, как французский социолог Пьер Бурдье, даже проанализировал способ организации пространства на такого рода выставках, подчеркивающий, по его мнению, модернистское представление об искусстве и способах его восприятия. Речь идет об определенном культурном фоне представленных произведений (указание на дату, когда была написана вещь, раскрытие мифологического содержания и т.д.), а также акценте на отдельности существования мира искусства и реального мира. С самого начала при этом предполагается, что мир искусства создан для немногих интеллектуалов. Живущих в атмосфере высокой культуры.
Телевидение по самой своей сути противоположно этому. Одна телепрограмма может быть показана множество раз, по нескольким каналам, она воспроизводится на бесчисленном множестве экранов. Иными словами, в саму идею телевидения включена способность к мультиплицированию. Программа может быть скопирована много раз, ее можно сохранить в архиве, вновь показать через какое-то время, записать на видео, транслировать в других частях света и т.д. — иными словами, у программы нет зафиксированной принадлежности к определенному месту. В этом смысле телевидение аналогично сети Интернет.
Стиль восприятия. Модернистский подход к искусству предполагает возникновение индивидуальных отношений между созерцателем и предметом искусства. Телевидение — средство массовой информации, его смотрят в знакомой обстановке: дома, в кафе, в классе, в автомобиле и т.д. Для того чтобы посмотреть телепрограмму, нет необходимости идти в специально отведенный для этого зал. Можно одновременно с просмотром программ кушать, варить борщ, читать журнал и т.д. Его аудитория потенциально неограниченна. В отличие от потребления искусства, в отношении просмотра телепрограмм, по крайней мере в теории, нет никакого установленного социального кода или этикета, — нет необходимости переодеваться в нарядный туалет, как если бы мы пошли в театр. Потребление телепрограмм, таким образом, имеет относительно нерегулируемый и непредсказуемый характер. Если только зритель не записал программу на видео, она исчезает.
В лекции под названием «Злой демон образов», прочитанной в Университете Сиднея (Австралия) в 1987 г., Бодрийяр провозгласил:
«Следует подвергнуть сомнению именно референтный принцип образов, т.е. стратегию смысла, при которой они всегда отражают реальный мир, реальные объекты и воспроизводят нечто логически и хронологически предшествующее им. Все это неверно... образы предшествуют реальному до такой степени, что они переворачивают логический и причинноследственный порядок реальности и ее репродуцирования».