Цифровой журнал «Компьютерра» № 7 (Журнал «Компьютерра») - страница 7
И потом: самый дешёвый на сегодняшний день мобильный телефон Nokia, модель 1280, очень даже неплох: при стоимости в 30 долларов (это в Европе, а у нас — в 30 с копейками) он обладает каким-никаким экраном, радиоприемником, 3,5-миллиметровым аудиоразъёмом и фонариком. А что если «выбросить» из модели последние три компонента, да ещё и вместе с поддержкой "мелодий в MP3-качестве"? Неужели заветная отметка в 10 долларов всё же достижима? Рассказать об «арифметике» создания такой модели мы попросили независимого аналитика рынка сотовой связи Михаила Фадеева.
Во-первых, если посмотреть на нашу розничную сеть, то 20 долларов — уже почти реальность.
Если «Евросеть» продает трубку по цене 890 рублей, то её отпускная цена у Nokia может быть в районе $24–25. Если убрать НДС и прибыль компании-производителя (думаю, что не менее 10 %), то получаем себестоимость производства в районе $16-$17. Ещё небольшое снижение — и $20 становится вполне реальной цифрой.
Проблема снижения цен может заключаться только в одном — поиске необходимого количества компонентов для сборки такого «чудо-аппарата» в рамках расчетной стоимости. Если аппарат стоит $10, то как минимум $1,5–2 будет забирать себе розничная сеть, которая станет это дело продавать. Хотя этот момент можно обойти операторской субсидией, я не уверен, что схема дотирования может быть применена к подобным дешёвым аппаратам в такой стране, как Индия. Не стоит забывать, что подобные бюджетные модели рассчитаны на самые широкие слои населения. Думаю, что у многих потенциальных владельцев аппарата за $10 и паспорта-то нет.
Считаем дальше. $1,5–2 — доля розничной сети. $1–1,5 — прибыль Nokia (не думаю, что компании будет выгодно производить такие аппараты с менее чем 10-процентной маржой). Итого имеем $7. Остается найти способ, как «запихать» в эту цену все необходимые телефонные компоненты. Думаю, это задача отнюдь не тривиальная, учитывая, что дешёвые китайские электронные игрушки, где нет таких сложных компонент как GSM-модуль, стоят подчас дороже.
Конечно, Nokia может получить хорошую объёмную скидку у поставщиков комплектующих, принимая во внимание, что аппарат будет производиться десятками миллионов штук. Но все равно, даже с учётом скидки на объём, $7 — цена, ради которой специалистам компании придется хорошо "попотеть".