Самый известный в мире интернет-магазин Amazon за последние три месяца продал больше электронных книг, чем бумажных в твёрдых обложках — по крайней мере, если верить генеральному директору компании Джеффу Безосу. Компания уже несколько лет выпускает собственные читалки Kindle с дисплеем на основе электронных чернил и встроенным модулем мобильной связи, который позволяет скачивать книги из магазина без подключения к компьютеру.
Рост продаж Kindle в последнее время замедлился, однако несколько недель назад Amazon заметно снизил цены на них, в результате чего спрос на читалки снова подскочил. Кроме того, виртуальным книжным магазином компании можно пользоваться и на других устройствах, для которых Amazon выпустил специальное приложение. Например, существует программа для чтения электронных книг Amazon на iPad и iPhone.
Цены на читалки были снижены из-за растущей конкуренции на рынке. Не секрет, что Kindle всегда был относительно недешёвым устройством. В своё время первая модель стоила немногим менее 400 долларов, да и по внешнему виду и техническим характеристикам она уступала конкурентам. Но у неё было преимущество, которого не было у других: с помощью Kindle можно было покупать книги без всяких проблем и где угодно.
За три последних месяца на каждые 100 бумажных книг в твёрдой обложке, проданных в Amazon, приходилось 143 электронные книги. Если же рассмотреть статистику только за июнь, то тут на 100 бумажных книг приходится аж 180 изданий для Kindle. В Amazon продаётся более 630000 наименований электронных книг, большая часть из которых стоит 10 долларов. В статистику не включены бесплатные издания, которые в Amazon тоже имеются, иначе превосходство электронных книг оказалось бы ещё существенней.
Основным конкурентом Kindle в Соединённых Штатах считается планшет iPad компании Apple, которая недавно открыла собственный электронный книжный магазин iBooks Store. Хотя приложение для чтения книг, купленных в Amazon, есть и на iPad, его ещё нужно разыскать в магазине программ App Store, а это станет делать не всякий, тем более, что iBooks планшет предлагает скачать сам.
Если сравнивать ценовую политику Apple и Amazon, то у Apple всё дороже — большинство популярных книг в iBooks Store стоит больше 10 долларов. Тем не менее, человек, у которого есть iPad, вряд ли пойдёт покупать читалку на основе электронных чернил. Основная проблема Kindle заключается в том, что куда более универсальный iPad стоит лишь немногим дороже. Если планшет уже есть, немногочисленные преимущества электронных чернил не кажутся достаточно убедительными, чтобы оправдать покупку ещё одного гаджета.