8) ПРИНЦИП ИДЕАЛЬНОГО ДОКАЗАТЕЛЬСТВА.
«Более 3000 человек уже воспользовались нашей услугой». Когда читатель видит большие числа, то понимает, что продукция (услуга), которой пользуется так много людей, не может быть некачественной.
9) СНЯТИЕ ОТВЕТСТВЕННОСТИ С КЛИЕНТА.
К примеру, если ваша целевая аудитория – это люди пенсионного возраста, то увидев их бедственное положение, не спешите обвинять их самих. Пример «Мы понимаем всю несправедливость вашего положения, и что вы заслуживаете лучшего…»
10) ПРИЗНАНИЕ НЕДОСТАТКОВ.
В своих продающих текстах стремитесь быть максимально честными с вашими клиентами. «Мы не гарантируем положительный результат в 100% случаев, но ваши шансы на успех значительно возрастают, если Вы…»
11) СЕКСУАЛЬНЫЙ ПОДТЕКСТ.
«Когда в последний раз, выходя на улицу, вы замечали восторженные взгляды мужчин, обращенные на вас?»
12) КОНКРЕТИКА.
Если вы рекламируете продукты для здоровья, к примеру.
Как не надо писать: «В продукте содержится множество полезных витаминов». Как надо писать: «В продукте содержится ДЕСЯТЬ полезных витаминов, витамин С поможет вам…»
Глава 8. 5 важных особенностей работы рерайтера новостей
1. Оперативность: скорость очень важна при репортаже срочных новостей. Именно поэтому удобный прием – добавлять информацию последовательно, дополняя и подкрепляя ссылками на источники по мере их нахождения.
2. Точность: очень важно давать ссылку на исходный контент. Именно данное действие переносит ответственность за корректность информации. Но необходимо учитывать, что иногда лучше не использовать в качестве главного источника информации сомнительных авторов.
3. Краткость: проблема чтения слишком длинного текста снимается при помощи навигации по материалу. Например, при помощи гиперссылок.
4. Ясность: очень важно объяснить читателю происходящее и дать ему необходимые базовые знания, чтобы он понял то, о чем идет речь. Эту роль могут играть справочные материалы, вставки с предысторией.
5. Объективность: некоторые полагают, что новости должны передаваться абсолютно беспристрастно, но невозможно всегда получает интерпретацию того, что по-настоящему произошло.
Важно помнить о том, что работа рерайтера новостей не состоит в том, чтобы переписать известный текст до неузнаваемости, а передать сообщение доступно и легко.
Глава 9. Как написать контекстное рекламное объявление
Как написать контекстное рекламное объявление? Из каких частей состоит рекламное объявление? Как сделать его максимально эффективным?
Во многих случаях для поисковых и тематических площадок требуется составлять разную рекламу. Сегодня я уделю внимание именно поисковым площадкам. Как известно, рекламное объявление состоит из заголовка (33 символа, является ссылкой на целевую страницу), текста объявления (75 символов) и названия домена. Также может быть добавлена ссылка на виртуальную визитку (с адресом и телефоном), и указана станция метро. 108 символов – это всё, что у вас есть для привлечения внимания пользователя. Ещё раз о главной особенности контекстной рекламы. Как работает классическая реклама? Она пытается захватить пассивное внимание потребителя. Он может быть абсолютно равнодушен ко всему, что вы пытаетесь ему предложить. Отсюда и идут различные попытки креативить. Потому что главное – захватить его внимание, любой ценой.