- Оу, шит[11]!
- Понимаешь теперь?! Производитель, когда еще было можно, был среди лидеров рекламы собственной продукции. Его рекламные ролики привлекали взгляд, они были интеллигентными, взвешенными, остроумными и эстетичными. Сейчас – что весьма забавно – цена на ту модель холодильника значительно снизилась. Потому что, знаешь, ее больше не рекламируют. И, естественно, запасные части тоже сейчас дешевле. И можно купить одну только прокладку, потому что теперь качество обслуживания или доступность запасных частей – это прекрасный способ привлечь клиента. Прекрасный и, наверняка, более здоровый для конкурентов и потребителя.
- Все это, конечно, имеет смысл, но...
- В этом – то вся и речь, Том! Для по-тре-би-те-ля!
- Так ведь это всего лишь потребитель. Он ведь и нужен, чтобы его можно было обхитрить, или нет?
- Ох, Том, Том... То, что ты говоришь, это не сильно, как у вас там говорят, политкорректно...
- Да ладно. – Том заговорщически подмигнул мне. – Ведь у нас разговор между профессионалами, райт[12]?
Я тоже подмигнул ему, да еще и улыбнулся, хотя язык уже начал уставать.
- Во всяком случае, стоимость рекламы уже не включена в цену изделия или услуги. Все сделалось дешевле! А даже если и не так, все равно, эти средства вложены: в лучшую технологию, в более стойкие элементы, более интересные функции или более эффективную дистрибьюторскую или сервисную сеть! Одни плюсы!
- И конгресс за это проголосовал? И президент не наложил вето?
- Сейм. Сейм проголосовал. Правым пришлось пойти на это дело хотя бы потому, что с теми придурками они были в коалиции. Центристы тоже были "за", в обществе все это произвело огромное впечатление, и, как доказали исследования общественного мнения, их электорат проект поддержал. А президент вышел ведь из правых, это их человек, так как он мог не подписать? Постановление молнией проскочило все конституционные утверждения – и, пожалуйста! Теперь у нас имеется директива. Постановление о маркетинге и рекламе.
- И никто не был против???
- Почему же, были такие. Традиционно левые. Они вечно прут против течения. Так это же рабочие места, так это же еще чего-то там – буровили они. За пределами сейма быстро образовалось маркетинговое лобби. Но после того, как постановление было принято, когда дело было проиграно, оно тут же и исчезло.
- Ну а что на все это люди? Потребители?
- Как я уже говорил, общественное мнение было "за" обеими руками еще до принятия постановления, - усмехнулся я во весь рот. – А потребители? Они просто счастливы! Телевидение: никакой тебе рекламы в течение фильма, никакой между передачами. Радио: никаких дурацких джинглов