). Но оценка пиар-индустрии в одной лишь Великобритании достигает такой же величины (prca.org.uk/insights/about-pr-industry/value-and-size-pr-industry). Получается, в глобальных масштабах пиар-индустрия гораздо более успешна. Статистика предполагает, что оборот в отрасли достигает 20 миллиардов долларов (statista.com/topics/3521/public-relations/).
Мы достигли «порога инверсии»: больше половины сообщений, пользователей, кликов, мнений, лайков, комментариев и т. д. — фейки. См.: Read M. «How Much of the Internet is Fake?» Turns Out, a Lot of it, Actually // New York Magazine, December 26, 2018 // nymag.com/intelligencer/2018/12/how-much-of-the-internet-is-fake.html.
О том, что даже качественные издания не свободны от фейковых новостей, свидетельствует случай с Клаасом Релоциусом. Журналист, отмеченный разными премиями, сам сочинил многие из своих историй.
«Читая свою ежедневную газету, вы знакомитесь с фактами или с пропагандой?» — писал Эптон Синклер в 1919 году. Цит. по: Lepore J. Does Journalism have a Future? // The New Yorker, January 28, 2019 // newyorker.com/magazine/2019/01/28/does-journalism-have-a-future.
О скрытой и так называемой нативной рекламе см. там же.
О проверке фактов: газета The New Yorker славится своей дотошностью — там придирчиво проверяют все факты. Если в статье упоминается Эмпайр-стейт-билдинг, кто-то из отдела проверки фактов непременно выйдет на улицу и сам убедится, что здание еще на своем месте. Это широко известная шутка, однако она несет важный смысл: ошибки бывают даже у лучших журналистов. Но сегодня отделы по проверке фактов исчезли — их сократили в большинстве медийных агентств и издательств.
Манипуляции с бесплатными новостями разъяснил в своем мысленном эксперименте Юваль Харари: «Если вы получаете новости бесплатно, то, вероятно, вы и есть конечный продукт. Предположим, некий нечистый на руку миллиардер предложил вам такую сделку: „Я буду платить тебе 30 долларов в месяц, а взамен ты позволишь промывать тебе мозги по часу в день, утверждая у тебя в голове такие политические и потребительские пристрастия, какие мне угодно“. Согласились бы вы? Мало кто из разумных людей согласился бы. На деле же нечистый на руку миллиардер предлагает несколько иную сделку: „Ты позволишь промывать себе мозги по часу в день, а я не возьму с тебя денег за услуги“. И она внезапно оказывается привлекательной для сотен миллионов людей. Не следуйте их примеру» (Harari Y. N. Humans are a post-truth species // The Guardian, 5 августа 2018 // theguardian.com/culture/2018/aug/05/yuval-noah-harari-extract-fake-news-sapiens-homo-deus